Презентация теоретический подход к исследованию интернет рекламы. Интернет рекламу можно разделить на такие виды

Тезисы для создания презентации на тему «Разработка и продвижение Интернет проекта» 1.Тематика ресурса / Обоснование целесообразности / Цель создания; 2.Предположительный дизайн сайта / Prt Scr; 3.Обзор существующего рынка, по данной тематики в Интернет / обзор конкурентов; 4.Целевые аудитории / Взаимодействие с аудиторией; 5.Методология продвижения в Интернет (позиционирование, ключевые слова); 6.Методология рекламы в Интернет ресурса (подбор сайтов, где можно давать рекламу, принципы выбора рекламного места и т.д.); 7.Методы выхода на самоокупаемость (предложения для клиентов- рекламодателей); 8.Обязательное в структура ресурса (что необходимо учесть, что должно быть для того, чтоб ресурс был удобен, интересен и выгодно отличался от подобных).

Немного классификации По каким критериям можно классифицировать многообразие Интернет-рекламы -Формат рекламного сообщения: как оно выглядит -Место размещения: на каком «носителе» размещено рекламное сообщение -Принцип размещения: Интернет – среда высокотехнологичная, поэтому как сам факт показа рекламного сообщения, так и выбор предъявляемого сообщения могут определяться многими обстоятельствами Важное и популярное в Интернет-рекламе слово таргетинг – фокусировка рекламы на пользователей по тем или иным критериям

Классификация: форматы Внешний вид сообщения, как оно выглядит: 1.Текст 2.Статическая картинка 3.Анимированное изображение 4.Видеоролик 5.Рич-медиа (нестатичная картинка, бегает по экрану) 6.Комбинированные и специальные форматы (подложка, внутри картинка) Интернет предлагает очень широкий спектр форматов, позволяющих решать разнообразные задачи рекламной коммуникации.

Классификация: носители В Интернете реклама может размещаться в разных «местах»: На странице сайта, блога и т.д. в виде рекламного модуля «Поверх» содержания страницы На странице, с интеграцией в дизайн страницы В отдельных окнах над или под основным окном браузера В теле персонального сообщения (рекламный модуль в рассылке, приходящей по электронной почте, подпись в письме) В виде отдельного персонального рекламного сообщения (письмо по электронной почте, сообщение в ICQ или Агенте) В специальном месте внутри программы, работающей с Интернетом (баннеры в некоторых браузерах, в клиенте ICQ)

Классификация: условия показа Показ объявления пользователю может быть обусловлен различными обстоятельствами: Без какой либо привязки к поведению пользователя или содержанию страницы Привязка к тематике страниц без автоматического анализа их содержания Привязка к конкретному содержанию страниц на основе их автоматического анализа Привязка к профилю пользователя (принадлежности пользователя к определенному сегменту). Место, пол, возраст. Привязка к действиям (поведению пользователя), в т.ч. к истории его поведения Привязка к сиюминутному интересу пользователя, выраженному им в виде запроса в поисковой системе

Таргетинг: технологии Интернета Интернет предоставляет множество технологических возможностей управления показами рекламных сообщений для каждого пользователя: По времени Доставка пиццы; По географическому месту нахождения пользователя Геотаргетинг; По свойствам (или наличию) используемых пользователем программ и характеристикам его соединения с Интернетом Dial-up; По количеству показов объявления данному пользователю Frequency, 3 показа на 1 пользователя; По истории показов рекламы данному пользователю и вообще истории его поведения (запросов, реакции на рекламу и т.д.) Анализ куков.

Еще несколько важных терминов Кликабельность – отношение числа кликов к числу показов. Измеряется в %. Грубая (зато универсальная и простая) оценка эффективности рекламной кампании 1 клик / 100 показов = CTR – 1% Уникальный посетитель – пользователь сети Интернет, компьютер которого может быть однозначно идентифицирован системой Конверсия (Conversion Rate) – превращение посетителя сайта в покупателя или потребителя услуг!

Сводка: 3 основных типа рекламы Медийная реклама: По своему характеру воздействия на пользователя и по принципу размещения аналогичная рекламе в традиционных медиа. (Примеры: Баннер на главной странице Яндекса или на страницах он-лайнового СМИ) Контекстная реклама: Реклама, автоматически привязываемая к содержанию страницы, на которой она показывается. (Примеры: Реклама на страницах сайтов-партнеров рекламной сети Якдекса, участниках Бегуна, при просмотре письма на Gmail) Поисковая реклама: Важный частный случай контекстной рекламы: привязка осуществляется к запросу пользователя (но сама страница результатов поиска тоже формируется в ответ за запрос, так что обеспечена контекстность всей страницы). (Примеры: Директ на результатах поиска)

Как работают разные типы рекламы Попытка покрыть всю ЦА, но много нецелевых показов. CTR по рекламе в Интернете больше, нежели в нарушке (позвонивших на телефон горячей линии больше). Точное попадание в цель. Пользователь в данный момент интересуется именно этим товаром/услугой. Достаточно точно, но берем и потенциальных пользователей.

Ориентированные на семью Массовый сегмент Развлекающаяся молодежь Деловые Прогрессивные Я всегда ищу новые Веб-сайты Я меньше смотрю телевизор с тех пор, как пользуюсь Интернет Интернет дает дополнительные преимущества для моей работы/для моего бизнеса Когда мне нужна информация, первым делом я обращаюсь к интернету Я обычно прочитываю рекламные сообщения, присланные мне по электронной почте Я всегда обращаю внимание на рекламу на сайтах Отношение к Интернет

Тенденции Проникновение Интернета – до 100%; Активных пользователей Интернета – до 20 миллионов; Объем рекламного рынка – более 200 миллионов долларов; Активных рекламодателей – более 30 тысяч; Крупные игроки (Бренды) включают Интернет рекламу в свой медиамикс; Интернет-маркетинг перестает быть одной большой площадкой для экспериментов; Большое количество новичков рекламодателей; Интернетом занимается обычный маркетолог; Интернет – один из обычных каналов привлечения; Доля Интернета (и привлеченных через него) высока.

Несмотря на существенные изменения в портрете Интернет – аудитории, она остается высокодоходной группой с высоким социальным статусом, потребительски активные, люди склонные спонтанным покупкам и нацеленные на новые технологии и высокое качество.... Выводы Интернет аудитория является наиболее привлекательной для многих рекламодателей. Это среда, способная предоставить рекламодателю самый эффективный (по возможностям и стоимости) способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию или конкретных пользователей. Но! Следует учитывать, что портрет поведения и в сети Интернет каждой группы потребителей товаров и услуг индивидуален. Интернет – расценивается как дополнительный источник информации, необходимый при планировании покупок или при обращении к различного вида услугам. Интернет – представляет максимально полную информацию, достаточную для принятия решения о покупке. Это свойство Интернет особенно важно для продукта или услуги с высокой степенью вовлечения.