Создание нового предприятия всегда рисковое дело. Ведь, по сути, начало бизнеса это шаг в неизвестном направлении. Здесь возможен любой исход – быстрый взлет, неудавшаяся попытка или же крах титана. Причиной неудач и успеха может стать любая мелочь – назначение некомпетентного человека на должность главы предприятия, кража имущества, стремительное изменение рынка, наступление финансового кризиса.
Но даже из самых безвыходных положений есть возможность выкарабкаться. Однако, не всем это удается. Если падение с маленькой высоты останется не замеченным, то падение с вершины рынка будет отзываться еще очень долго. Как раз и эти отголоски мы сегодня хотели бы упомянуть. Мы рассмотрели 10 наиболее значимых неудач.
Знаменитая компания со почти 100 летней историей займет первое место в нашем списке. Она была открыта в 1937 году доктором Эдвином Лэндом. Ученый разработал самый первый поляризующий материал, использующийся для коммерческих нужд. Он применил свои разработки во многих технологичных и бытовых устройствах.
Взлет компании случился после выпуска оригинальных фотоаппаратов, которые тут же печатали, получившиеся снимки. Бум популярности устройств случился в 80-е и 90-е годы. Компания производила специализированные камеры и кассеты со специальной бумагой.
К началу 2000-х Polaroid постепенно терял рынок, а после и вовсе не выдержал конкуренции с, набирающем в ту пору популярность, цифровым форматом снимков. В 2001 году «Полароидом» был оформлен первый этап банкротства и тогда же продана часть компании.
Некогда знаменитая компания «Кодак», производившая популярные фотоаппараты и фотопленку. Продукция под названием данного бренда была в доме каждого россиянина. В 1963 году Kodak начал выпуск своих самых знаменитых фотоаппаратов, в которых использовалась цветная фотопленка типа 126.
Уже в 1976 году один из инженеров компании разработал прототип первой цифровой фотокамеры с разрешением 0.1 Мп. Однако, выпуск фотоаппарата задержали и вследствие этого компания потеряла огромную долю рынка.
3. Nokia
С крахом этой компании не могли смириться, пожалуй, много миллионов людей по всему миру. Так горько было смотреть за падением этого «гиганта». Мобильными телефонами Nokia пользовался каждый в 1990-х и 2000-х.
В 2007 году произошло знаковое событие в мире мобильной техники – выход iPhone. И с этого момента у компании началась полоса неудач. В гонке за потребителем Nokia начала выпускать сырые и не доработанные продукты с отвратительной прошивкой. После этого был еще ряд неудачных решений руководства.
В итоге, компания продала подразделение, занимавшееся разработкой мобильных телефонов, было выкуплено корпорацией Microsoft.
Некогда один из лидеров рынка бытовой электроники, компания «МИР» была основана в 1993 году. В состав сети входило 72 магазина по всей России. В 2007 году оборот компании составил 675 млн долларов. Сеть занимала 4 место на рынке бытовой техники.
Как мы помним, в 2008 году мировой экономике был нанесен сокрушающий «удар», разваливший многие предприятия, фирмы и финансовые корпорации. Среди их числа оказалась и российская компания. В 2010 сеть магазинов «МИР» была признана банкротом.
Мобильные телефоны Siemens выпускались с 1985 года. Они пользовались большой популярностью в 1990-х и начале 2000-х. Однако, из-за проблем с программным обеспечением мобильники компании постоянно нуждались в перепрошивке.
В 2005 году мобильное подразделение Siemens было продано компании BenQ, что тоже не принесло должного успеха. В итоге, мобильные телефоны под таким названием перестали существовать.
Производитель компьютеров Olivetti выпустил свой первый продукт – Olivetti M20. После этого была выпущена модель M24, копирующая IBM PC. В 1985 году компания купила контрольный пакет акций Acorn.
Жизнь, смерть, богатство и слава совершенно непредсказуемы. Ничто из этого человек не может запланировать, исполнить по графику или выполнить принудительно.
Говоря о мире корпораций, слава играет наиважнейшую роль в судьбе любой компании. Популярность предприятия у потребителей целиком и полностью зависит от того, насколько оно известно в широких кругах. Но, как мы все знаем, слава очень непредсказуема и непостоянна и может прийти в компанию в любое время. Иногда фирма становится знаменитой на заре своего становления на рынке, а бывает, что слава настигает её достаточно поздно.
Вот список десяти компаний, которые вначале были очень популярны, но потом растеряли и лоск, и популярность, что, однако, не помешало им восстановить былое величие, и слава снова стала их постоянным спутником. Здесь истории о том, как эти компании вновь заняли лидирующие позиции в своих сферах, и как им удалось вернуть былую славу.
1. Apple
1980-е годы были самыми плодотворными для этой легендарной компьютерной компании. Тем не менее, 90-е оказались для Apple, мягко говоря, неудачным периодом, из-за чего графа популярности этого компьютерного гиганта поползла вниз, практически доведя компанию до банкротства, от которого её спас Стив Джобс, в 1997 году вернувшийся в основанное им детище и введя в обиход всем известные сейчас айподы, айпады и айфоны.
Не будет преувеличением сказать, что Apple совершили революцию в сфере высоких технологий и на века выгравировали своё имя на доске почёта среди пионеров компьютеризации.
Сегодня Apple считается одной из самых завидных компаний на рынке технологий. Большинство её продуктов имеет постоянный спрос среди любителей высокотехнологичных новинок, и можно со всей уверенностью говорить о том, что Apple заняли свою нишу и не собираются никому её отдавать.
2. Dr. Martens
Клаус Мертенс, врач, служивший в германской армии, однажды был ранен в лодыжку и обнаружил, что его армейские ботинки причиняют ему боль и дискомфорт.
Сразу после окончания войны он спроектировал модель ботинок с «воздушной» мягкой подошвой и в 1952 открыл собственную фабрику по производству обуви, которая быстро приобрела популярность по всей Германии. В 1960 году патентные права на бренд Dr. Martens были выкуплены британским производителем обуви «Р.Григгс Груп», и после внесения некоторых изменений (в частности, их товарным знаком стала жёлтая строчка по канту) ботинки стали продаваться (и очень успешно) под торговым названием “AirWair”.
Однако в конце 90-х годов продажи Dr. Martens стали стремительно сокращаться, большинство магазинов в Великобритании закрылось, и казалось невозможным, что компания когда-нибудь сумеет возродиться. Но в 2004 году фирма запустила винтажную коллекцию, а в 2010 была достигнута относительная стабильность в производстве - 50 пар обуви в день.
В 2012 году Dr. Martens были названы восьмой в списке британских компаний по темпу роста, и сейчас они являются одними из самых успешных производителей обуви в мире.
3. Garanimals
Garanimals начали выпускать одежду для детей в 1972 году. Её простота и привлекательный дизайн заинтересовали тысячи родителей, неудивительно, что эта детская линия стала одной из самых популярных в Америке.
Однако спустя несколько лет невероятного успеха Garanimals начали терять своё очарование и постепенно исчезать из детских гардеробов.
2008 год оказался удачным для Garanimals, поскольку рекламное агентство “Gardner Nelson + Partners” начало продвигать их совершенно по-новому, благодаря чему Garanimals снова стали популярны и востребованы по всей Америке. Несмотря на сохранение прежней тематики, были введены яркие цвета и современные стили, что также не могло не повлиять на продажи.
Keds стали сенсацией для девочек в период с середины 80-х до середины 90-х годов. Они стали новой модной сагой среди подростков наряду с футболками oversized, толстовками, свитерами и многими другими предметами гардероба. Со шнурками или без, кеды стали самой любимой обувью среди девчонок.
Более того, некоторые из популярных телевизионных персонажей также были замечены в кедах, тем самым сделав эту обувь одним из самых раскрученных и популярных брендов за всю историю обуви.
Конец 90-х оказался весьма неудачным для Keds, так как популярность бренда начала снижаться, и, соответственно, продажи тоже значительно снизились. Казалось, люди совсем потеряли интерес к этой марке обуви.
Но в 2007 году дизайнер Нанетт Лепор возобновила выпуск обуви с ярлыком «Весёлая и кокетливая женская линия Keds», а вскоре после этого появился бренд Keds Studios, который предлагал покупателям создавать обувь на свой вкус и изготавливал её по индивидуальному заказу. Эти усилия не прошли даром и вернули былую популярность Keds, и сегодня это один из самых популярных обувных брендов среди девчонок.
Lego в переводе с датского означает «хорошо играть». История компании началась с плотника из Дании Оле Кирка Кристиансена, который в 1932 году начал делать деревянные игрушки, а в 1934 назвал своё быстрорастущее предприятие «Лего».
В 1947 году «Лего» начали производить пластмассовые игрушки вместо деревянных, и вот, спустя два года, родилась идея одной из самых уникальных игрушек за всю историю - сцепляющиеся между собой кубики. С тех пор кубики «Лего» стали одной из самых любимых детских игрушек во всём мире, поскольку они, с одной стороны, оказались инновационным продуктом, а с другой - очень близким и понятным детям.
К сожалению, к 2003 году бизнес компании «Лего» который до тех пор был супер успешным, начал испытывать потери. Почти 35% акций компании было утеряно, и предприятие было на грани разорения.
Где взять деньги для начала собственного бизнеса? Именно с этой проблемой сталкивается 95% начинающих предпринимателей! В статье мы раскрыли самые актуальные способы получения стартового капитала для предпринимателя. Так же рекомендуем внимательно изучить результаты нашего эксперимента в биржевом заработке:
Тогда, генеральный директор «Лего» Йорген Виг Кнудсторп привнёс некоторые новые идеи, которые с успехом реализовались. Новые идеи оказались весьма благоприятными для тонущего корабля, и компания снова овладела вниманием детей. После получения франшизы из «Звездных войн», «Истории игрушек» и «Властелина колец», «Лего» восстановила свой статус одной из самых любимых игрушек на рынке.
Если кому-нибудь понадобится встретить Капитана Америку, Железного Человека, Человека-Паука, Супермена, Халка или Людей-Икс и прочих известных супер-героев, то единственный адрес, по которому можно всех их найти, это «Марвел Комикс».
«Марвел Комикс» публикуют свои книги с 1939 года, и именно в их комиксах родились одних из самых известных супер-героев в мире.
Конец 90-х казался очень неудачным периодом для «Марвел Комикс», продажи комиксов стремительно падали и постепенно привели компанию к банкротству. Но в 1997 году ситуация изменилось в лучшую сторону, когда «Марвел Интертейнмент Груп» объединили свои усилия с компанией игрушек «Той Биз»; так образовалось предприятие «Марвел Интерпрайзиз».
После этого объединения «Марвел Комикс» получили привилегии на съёмку фильмов о Людях-Икс и Человеке-Пауке, оба фильма мгновенно стали хитами, а «Спайдермэн» и вовсе получил международное признание и собрал более 800 миллионов долларов. После успеха этих фильмов были сняты сиквелы, которые также стали суперхитами. Так триумфально «Марвел Комикс» вернулись на рынок.
7. The Muppets
Премьера «Маппет-шоу» состоялась в 1955 году, и его посланником стал лягушонок Кермит. Как говорит создатель «Маппет-шоу», Джим Хенсон, слово «маппет» является комбинацией двух слов — «марионетка» и «паппет» («кукла» в переводе с английского). В «Маппет-шоу» было несколько линий с разными персонажами, и все они были чрезвычайно успешными. Маппеты были повсюду - не только в телевизионных шоу, но и на городских рекламных щитах.
Хотя «Маппет-шоу» и было необыкновенно популярно, в двухтысячных оно начало терять своё очарование и некую «изюминку». Но, после того как бренд приобрела студия Уолта Диснея, ситуация стала потихоньку выправляться. Несколько видео сюжетов из сериала про Маппетов были размещены на YouTube и все они включали в себя суперхиты со всего мира.
Видео «Маппет-шоу», выпущенное в 2009 году, стало мировым хитом, и это породило идею снять фильм о маппетах. Наконец, в 2011, фильм, названный «Маппет-шоу», был выпущен в мировой прокат и мгновенно стал хитом. Люди во всём мире с удовольствием смотрели фильм о легендарных маппетах, и, как результат, фильм заработал 89 миллионов долларов. Неплохо для ветеранов телевидения!
«Нинтендо» является крупнейшим в мире производителем видеоигр. Компания была основана в 1889 году и изначально производила игральные карты; между прочим, её карты ручной работы «Ханафуда» были очень популярными во всём мире.
К 1966 году на счету у «Нинтендо» уже были первые попытки вступить в японскую индустрию игрушек и начать производство видеоигр. Некоторые из их аркадных игр, например, «Donkey Kong» и «Super Mario Bros» стали мировыми хитами, а после запуска «Game Boy» в 1989 году «Нинтендо» закрепили свой оглушительный успех на мировом рынке.
Но после того, как «Sony» запустили свою мегауспешную «PlayStation 2», будущее «Нинтендо» начало мрачнеть, и, наконец, пришёл момент, когда всё стало совсем плохо…
Триумфальное возвращение «Нинтендо» произошло в 2006 году, когда они запустили «Wii» — игровую консоль, базирующуюся на технологии чувствительности к движению. С запуском «Wii», «Нинтендо» обогнали «Play Station 3», а также «Xbox 360».
9. Old Spice
Old Spice является самым влиятельным именем в списке товаров для мужчин. Основанная Лайтфутом Шульцем в 1934 году, компания начала производство мужских продуктов в 1937 году, а женских - в 1938. Её знаковыми товарами для мужчин были мыло и лосьон после бритья.
Однако в 80-е Old Spice начали терять любовь потребителей, и тогда компанию приобрели могущественные Procter & Gamble. Было запущено несколько новых продуктов, но название оставили старое — Old Spice. В списке производства произвели несколько серьёзных изменений, и старинный бренд вновь обрёл былую популярность у мужского населения планеты.
Получить фото на руки через несколько секунд после нажатия на кнопку спуска затвора фотоаппарата - это ли не мечта каждого фотолюбителя?
Столь впечатляющую революционную инновацию в мир фотографии привнесла фирма «Полароид» ещё в середине прошлого века; с тех пор они были единственными и неповторимыми в области мгновенной фотографии, и их монополия длилась до тех пор, пока не пришла эпоха цифровых технологий.
С приходом на рынок цифровых камер для «Полароида» настали тяжёлые времена; компания много раз была близка к разорению: в 2007 году она практически полностью прекратила своё производство, а в 2008 объявила о своём банкротстве.
Но в 2010 году компании удалось восстановить свои позиции на рынке с новой линейкой камер, которые стали пользоваться спросом у потребителей нового поколения. Концепция мгновенного распечатывания фотографий через встроенный в камеру принтер вновь обрела популярность, и «Полароид» крепко держится на ногах в мире современной фотографии.
Однако одновременно с новинками компания продолжает выпускать и свои олдскульные модели, которые также не остаются без внимания покупателя.
Лишь 12 из 100 компаний США, признанных крупнейшими в 1917 году, сохранили свои названия и столетие спустя. Некоторые из «оставшихся в живых» - в том числе General Electric, AT&T, Ford и Dupont - определили черты американской промышленности и инноваций.
Состояние каждого благоразумного и достаточно богатого человека, кто вложил бы в 1917 году по $1000 в каждую из 100 крупнейших публичных компаний США того времени, сейчас достигало бы $26,6 млн, если исходить только из оценки их стоимости. Годовая доходность по ним в 5,8% лишь немногим превышает показатель Dow Jones Industrial Average. Но если учесть также выплаченные дивиденды, то доходность, вероятно, составит 10% в год, а общий результат - $1 млрд.
Средний уровень инфляции за последние 100 лет составил 3%.
С точки зрения доходности главной звездой списка 100 крупнейших компаний 1917 года является Procter & Gamble: стартовое вложение в $1000 тогда выросло бы в стоимостном выражении до $1,6 млн в настоящее время (с учетом дивидендов эта сумма была бы не менее $50 млн).
Большинство компаний из списка крупнейших столетней давности менялись в результате слияний и разделений. Но большую роль в их доходах играло вмешательство правительства. Компания American Telephone & Telegraph, известная как «Мамаша Белл» тем, кто родился во время бума рождаемости в первые 20 лет после Второй мировой войны, была вынуждена в 1984 году разделиться на восемь компаний. Таким образом владельцы изначальной компании имели бы сегодня также акции Verizon и Comcast, CenturyLink и Nokia.
Подобным же образом Standard Oil Джона Рокфеллера была разбита в 1911 году по требованию правительства на множество компаний. Десять из них оказались среди 100 крупнейших компаний Америки в 1917 году, когда был основан Forbes. Их следы находятся сегодня в Exxon Mobil и Chevron, BP и Sinclair Oil.
Инвесторы, вложившиеся в 1917 году в сеть магазинов Sears, Roebuck & Company, были бы правы, несмотря даже на падение акций компании на 90% в последние 10 лет. Каждые $1000 инвестиций тогда превратилась бы сегодня в $691 000 благодаря доле в дочерней страховой компании Allstate и финансовой Dean Witter (в настоящее время - Morgan Stanley).
Компания Kodak в 2012 году обанкротилась. Но доля в вышедшей из нее в 1994 году компании Eastman Chemical означает, что акции на сумму в $1000 в 1917 году стоят сейчас $138 200.
Что же касается вложений в железные дороги, в том числе в такие компании, как Atchison, Topeka & Santa Fe и Southern Pacific, которые на протяжении десятилетий считались отвратительными, то и с ними не все так плохо: их акции попали в портфель холдинга Berkshire Hathaway, который управляется лучшим инвестором столетия Уорреном Баффеттом.
Методология: предполагается, что $1000 инвестируются в крупнейшие компании США 1917 года по размеру активов. Учитываются такие факторы, как выделение компаний. Но не принимается во внимание распределение денежных средств, таких как дивиденды. Данные расчетов основаны на десятилетних исследованиях Forbes, в том числе работа, проделанная для номера, посвященного 75-летию журнала. При анализе распределения и разделения акций за период с 1992 года, помощь Forbes оказала компания NetWorthServices из Феникса, которая предоставила свой продукт NetBasis, используемый многими крупными корпорациями в биржевых опционах.
Потратив более пяти лет и миллиарды долларов на попытки воссоздать сланцевую революцию по образу и подобию США, некоторые крупнейшие нефтяные компании начинают отказываться от своих планов на фоне снижения цен на нефть.
Недавно такие компании, как Chevron, Exxon Mobil и Royal Dutch Shell, свернули свою деятельность по разведочному бурению на сланцевую нефть в Европе, России и Китае.
Причины такого решения самые разные: от российских санкций, запрета на использование технологии гидроразрыва пласта во Франции, плохих результатов в Польше до снижения цен на нефть, в результате которого себестоимость барреля сланцевой нефти становится выше цен на рынке.
Компания Chevron прекратила свою деятельность по фрекингу в Европе в феврале, когда компания ушла из Румынии.
В Shell заявили, что компания будет сокращать расходы на добычу сланцевой нефти на 30% в таких странах, как Турция, Украина и Аргентина.
Что касается Exxon, то компания ушла из Польши и Венгрии, а фрекинг в Германии был заморожен.
Результат: помимо США, где технология гидроразрыва пласта привела в настоящему прорыву в нефтяной индустрии, только в Китае, Аргентине и Канаде добыча сланцевой нефти вышла на коммерческий уровень, отмечает Администрация по энергетической информации США, несмотря на то что в США менее 10% оцененных запасов сланцевой нефти в мире.
По данным МЭА, в Европе, включая Россию, и Китае почти в три раза больше запасов, чем в США.
"Темпы роста сланцевой добычи за пределами Северной Америки значительно ниже, чем предполагалось", – отмечает Саймон Генри, главный финансист компании Shell.
Восстановление цен на нефть могло бы изменить положение дел, что дало бы нефтяным компаниям большую мотивацию для рискованной сланцевой добычи. И, как полагают эксперты, по-прежнему существует благоприятная перспектива для развития сланцевой добычи за пределами Северной Америки.
Такие страны, как Аргентина и Алжир, по мнению Фаузи Алулу, аналитика из МЭА, находятся примерно в таком же благоприятном положении, как и США.
Две французские и одна британская компания планируют начать бурение в Великобритании, где все еще идут споры по поводу использования технологии гидроразрыва и ее последствий для экологии и здоровья людей.
В Польше небольшие компании, подобные тем, что положили начало сланцевому буму в США, продолжают бурить, несмотря на плохие результаты своих более крупных коллег.
При технологии фрекинга используются вода, песок и химикаты для разрыва пласта, чтобы обеспечить выход нефти и газа.
В отличие от долгосрочных проектов, на которых специализируются крупнейшие нефтяные компании мира, у сланцевых скважин очень короткий срок эксплуатации. Поэтому при добыче сланцевой нефти возникает необходимость постоянного бурения новых скважин.
Эта технология была хороша для небольших добывающих компаний в Северной Америке, но такие нефтяные гиганты, как Exxon и Shell, где процесс получения согласия на бурения занимает долгое время, оказались вне игры.
Зная, что в других странах тоже есть запасы сланцевой нефти, крупные компании стали искать, где бы они могли получить прибыль и влиться в новую тенденцию.
Главы восточноевропейских стран, стремясь снизить свою зависимость от российского газа, поддержали энергетические компании.
Chevron начала инвестировать в Румынию, Литву и Польшу, которые, по заявлению геологов и специалистов в нефтяной промышленности, являются наиболее привлекательными с точки зрения развития сланцевой добычи. Однако бурение в Польше привело к довольно плачевным результатам.
Chevron продолжала бурение даже после того, как в 2013 г. МЭА снизило оценки запасов сланцевого газа в Польше на 20%, а другие компании, как, например, французская Total, признали свое поражение.
К 2014 г. положение Chevron в Восточной Европе было довольно удручающим. Прошлым летом компания ушла из Литвы. Прошлой осенью президент Румынии заявил, что у страны не так много запасов сланцевой нефти и газа, как изначально предполагалось. А в январе Chevron приняла решение уйти и из Польши.
Как заявили в компании, сланцевые возможности в Центральной и Восточной Европе значительно ниже по сравнению с другими проектами в мировом портфолио Chevron.
При этом компания по-прежнему рассматривает возможность добычи сланцевого газа в Южной Африке.
ConocoPhillips - это единственная крупная компания, которая по-прежнему работает в Польше.
У Exxon были похожие проблемы в Венгрии, откуда она ушла еще в 2009 г., и в Польше, откуда она ушла в 2012 г.
Попытки Exxon развивать это направление в Германии были подорваны введением моратория на использование технологии гидроразрыва пласта, а западные санкции, введенные против России, помешали ей, равно как и другим международным крупным компаниям, развивать сланцевую добычу в России.
В настоящий момент, по словам представителей компании, среди стран за пределами Северной Америки Exxon ведет сланцевую добычу в Аргентине и Колумбии.
Одна из проблем, с которой столкнулись компании, - это высокая стоимость бурения за пределами США по сравнению с ценами на нефть, которые в последние полгода резко снизились.
Разведочные скважины в новых районах требуют проведения исследования. Бурения скважины в Польше и Китае может стоить до $25 млн каждая, в то время как скважины в Северной Америке в среднем стоят около $5 млн, говорит Мелисса Старк, исследователь и автор отчета о сланцевой добыче в 2014 г. из Accenture LLP.
Shell начала обсуждать сланцевую добычу с властями Китая в 2006 г., отмечают источники. В то время компания активно искала сланцевые запасы по всему миру и заключила договоры в Швеции, Турции, России и Украине.
Конфликт на Украине и санкции, введенные против России, подорвали планы компании по добыче в этих двух странах.
Shell ушла из Швеции в 2011 г., после того как разведка дала неутешительные результаты. В Shell заявляют, что компания анализирует результаты бурения в Турции, а также ждет информации от правительства ЮАР по поводу развития сланцевых проектов.
В Китае Shell обнаруживала сланцевый газ в 2011 г. Однако проблемная геология, инфраструктура и протесты среди местного населения привели к тому, что процесс пришлось приостановить, отмечают представители компании. Прошлой осенью Shell приняла решение свернуть свои работы и там.
Мелисса Старк из Accenture полагает, что страны с сильными национальными нефтегазовыми компаниями, такие как Китай, Аргентина и Саудовская Аравия, с большой долей вероятности возглавят развитие сланцевой добычи за пределами США.
У них есть права на разработку ресурсов внутри страны, поддержка правительства и много денег. И именно государственные компании остаются на рынке этих стран в долгосрочной перспективе, именно поэтому они могут инвестировать в долгосрочные проекты, считает она.
Начать свой бизнес – это довольно серьезный и рискованный шаг. Ведь можно оказаться в хорошем плюсе, стать известным, популярным и получать приличный доход, а можно и наоборот – все потерять и остаться ни с чем. А может быть и так, что Вы достигнете определенного успеха, но из-за ошибок в управлении или банального воровства что-то пойдет не так, или, к примеру, изменятся вкусы Ваших потребителей или грянет финансовый кризис…
Но все же не стоит пугаться - кризис можно пережить. Некоторым компаниям даже после банкротства удается восстановиться – правда, для этого, как правило, необходимо реструктурировать бизнес, уменьшить количество работников или урезать зарплаты.
А бывают и случаи, когда даже самые известные и именитые компании терпят крушение. К примеру, после кризиса 2008 года закрылись многие финансовые компании. Еще одна причина краха – это стремительное развитие технологий: то, что еще каких-то 20-30 лет назад было востребованным, теперь уже устарело.
Итак, вот Топ-10 компаний, которые претерпели крушение.
1. South Sea Company
Английская компания под названием «Компания Южных морей» была основана в далеком 1711 году, и направлением ее деятельности была торговля в испанской части Южной Америки. Акционерам этой компании пообещали исключительное право на торговлю в этом регионе, среди их покупателей било немало знатных богачей – таких, как писатель Дж. Свифт и ученый И. Ньютон. Неудивительно, что поначалу акции South Sea Company росли в цене.
Но потом цена на эти бумаги начала снижаться, и жертвами этой финансовой пирамиды оказались тысячи разоренных людей. Предприятие объявило о банкротстве, а в 1721 году парламент Англии обнаружил факты мошенничества среди руководства компании. Скрываясь от правосудия, казначей и некоторые другие сотрудники выехали за границу.
2. Pan Am
Во второй половине XX века (в 60-70 гг.) среди путешественников была широко известна компания Pan Am. С этим названием связано активное развитие пассажирской авиации, что, в свою очередь, сделало туризм более доступным.
Поначалу компания эта была весьма успешной, однако затем начались убытки.
К краху компании привело два события. Сначала в 1988 году над шотландским городом Локерби терористами был взорван самолет, принадлежавший Pan Am. Тогда погибли все, кто находился на его борту. А в 1991 году началась война в Персидском заливе, в результате чего подскочили цены на нефть и самолетное топливо. Не выдержав такого удара, в декабре того же года Pan Am объявила себя банкротом.
3. Nokia
Это название и до сих пор у многих на слуху. И неудивительно: ведь в начале 1990-х гг. Nokia была лидером рынка мобильных устройств благодаря своим инновационным на то время разработкам.
Но затем, как ни банально, Nokia не смогла выдержать конкуренции – другие компании сумели предложить более высокие технологии. Мобильный гигант утратил большую долю рынка, а вместе с ней – и доходы.
В итоге подразделение, отвечающее за разработку мобильных телефонов, было выкуплено компанией Microsoft, которая заявила, что будет отказываться от использования названия «Nokia». И действительно, сейчас этот бренд уже вышел из употребления.
4. Enron
Когда-то Enron была процветающим энергетическим предприятием в США, которая гордилась тем, что благодаря своим высоким технологиям сможет выдержать любую конкуренцию. Однако беда пришла откуда не ждали: вокруг компании разгорелся скандал, который стал одним из самых масштабных в истории – «Дело Enron».
Причина скандала — выявление фактов подделки отчетности в компании, из-за чего инвесторы не знали правду о реальном положении дел. Оказалось, что в Enron использовались мошеннические финансовые схемы с целью вывода денег в офшоры.
После этого громкого дела в 2001 году Enron стала банкротом. Все ее сотрудники лишились не только работы, но и практически всех своих сбережений, так как они инвестировали около 2 млрд долларов в пенсионный фонд компании.
Впрочем, история Enron стала для США большим уроком. Был даже принят специальный закон, который сделал более жесткими требования к финансовой отчётности компаний.
5. Lehman Brothers
Это был один из крупнейших банков в Соединенных Штатах, основанный более полутора столетий назад. Долгое время Lehman Brothers был в числе лучших мировых банков по финансовым и инвестиционным услугам, однако 2008 г. стал для компании роковым.
15 сентября 2008 г. В суд США поступило заявление от Lehman Brothers о собственном банкротстве и просьбой защитить его от разоренных кредиторов. Надо сказать, что в спасение банка люди верили до последнего, но все же американское правительство приняло решение оставить все как есть, и Lehman Brothers «пошел ко дну».
История Lehman Brothers заинтересовала не только финансистов: она стала основой к сценарию фильма «Передел рынка» и сюжетом для целого ряда книг.
6. Washington Mutual
Это еще один банковский гигант, пострадавший от финансового кризиса 2008 года. Основанная в 1889 году, компания Washington Mutual занимался в основном ипотечным кредитованием. В 2004-2006 гг. этот банк выдал клиентам 48 млрд долларов высокорисковых кредитов, а в 2007 году третья часть из них оказалась проблемной – по ним были задержки выплат.
В 2008 году Washington Mutual утратил 95% от своей стоимости, и его активы выкупил банк JP Morgan Chase.
7. Siemens
Эта компания заявила о себе еще в конце прошлого века: в 1985 году Siemens вывела на рынок первый мобильный телефон. Спустя 7 лет компания выпустила первый GSM-телефон немецкого производства, и с этого момента одним из главнейших направлений деятельности Siemens стали именно мобильные устройства.
Ошибкой компании было то, что программное обеспечение ее телефонов было не до конца проработанным, поэтому мобльники Siemens нуждались в постоянной перепрошивке. Проблем становилось все больше, и в 2005 году отделение Siemens Mobile, которое на то время уже стало убыточным, было выкуплено компанией BenQ.
Полтора года, согласно контракту, мобильные телефоны выпускались еще под прежней маркой – Siemens, затем должно было произойти переименование на BenQ-Siemens. Но в итоге даже это не помогло: покупка Siemens прибыли не принесла, и BenQ Mobile разорилась.
8. Olivetti
Когда-то в 1982 году эта компания выпустила первый ПК, приближенный к современным компьютерам, - Olivetti M20, а в следующем году вышла копия IBM PC – аппарат M24.
Развитие Olivetti продолжалось: в 1985 году она стала обладателем контрольного пакета акций Acorn Computers Ltd. (английского производителя компьютерной техники)
Компьютер М24 завоевал популярность в Европе, но затем компания Intel создала процессор Intel 80386, который оказался быстрее и мощнее предыдущих, и Olivetti не смогла использовать его в своих разработках.
В 1995 году компания создала мультимедийный домашний компьютер Envision, но идея оказалась неудачной. До 1997 году Olivetti еще разрабатывала персональные ПК, а затем продала свое производство люксембургской компании Bell S.A. Позже ее перекупили Pirelli и Benetton Group, а в 2003 году – Telecom Italia.
9. WorldCom
В свое время эта американская компания была одной из первых в сфере телекоммуникаций. Больше половины всего интернет-трафика в Соединенных Штатах принадлежало WorldCom. Однако компанию настиг крах – и снова из-за громкого скандала.
Стало известно, что в 2001-2001 годах в финансовых документах компании была выявлена якобы ошибка, цена которой – 3.8 миллиарда долларов. К тому же, у WorldCom был долг в размере 30 миллиардов долларов, и компании было трудно его обслуживать.
Куда же делись те самые 3.8 млрд? WorldCom израсходовала их на поддержку бизнеса и могла бы написать об этом честно, но вместо этого в отчете в графе «Капитальные затраты» было сказано, что на эти деньги было закуплено оборудование и недвижимость для развития компании. Из-за этого инвесторы думали, что доходы компании намного больше, чем было на деле.
Как результат – в 2003 году WorldCom прекратила свое существование и трансформировалась в компанию MCI Inc., которую затем выкупила Verizon.
10. Bear Stearns
Этот инвестиционный банк лопнул в 2008 году.
Когда в 2007 году начался кризис ипотечных кредитов, и Bear Stearns, входивший в пятерку крупнейших инвестбанков США, оказался в самом его эпицентре.
Под управлением банка были 2 хеджевых фонда, и оба они потеряли практически все вложения своих клиентов – а это около 1.6 млрд долларов. В результате на фондовом рынке началась паника.
В 2008 году Bear Stearns запросила финансирование, так как не могла выполнить свои обязательства по денежным выплатам из-за финансового кризиса. ФРС США совместно с банком JPMorgan Chase выделили необходимую сумму, но акции Bear Stearns рухнули на 47%.
В марте того же года JPMorgan Chase решил выкупить активы банка по цене всего 2 доллара за акцию, и Bear Stearns дал свое согласие.
