ruth marianne handler
1916 - 2002
Empresaria estadounidense de origen polaco. El creador de la muñeca Barbie, el juguete más popular del siglo XX. Co-fundador de Mattel Inc., líder mundial en juguetes para niños. Fundador de la empresa Nieli Mi para la producción de prótesis mamarias artificiales.
La creadora de la muñeca Barbie nació el 4 de noviembre de 1916 en Denver, Colorado, en el seno de una numerosa familia de emigrantes polacos Ida y Jacob Mosko, que huyeron a América desde el Imperio Ruso. Después de graduarse de la escuela, Ruth decidió continuar su educación y encontrar un trabajo. En los años 30. fue muy atrevido. Se creía que una carrera es una ocupación exclusivamente masculina, y una niña debe casarse y dedicarse a la familia y los niños. Sin embargo, un destino tan "ordinario" no le convenía a Ruth, ella quería lograr un gran éxito en la vida. Además, estaba segura de que podría compaginar familia y carrera sin prejuicios.
Para empezar, la niña fue a la universidad en su Denver natal y comenzó a estudiar diseño industrial. En 1936, Ruth Mosko, estudiante de segundo año de diecinueve años, se fue de vacaciones a Los Ángeles. Le gustó tanto la "ciudad de los ángeles" que decidió quedarse allí y consiguió un trabajo como taquígrafa en Paramount Pictures. La hija de un herrero polaco planeaba seriamente triunfar en Hollywood.
Quizás la chica curiosa y resuelta habría logrado hacer una carrera en el estudio de cine, si no fuera por el amor. En Denver, cuando aún era una colegiala, conoció a Elliot Handler. Comenzaron a salir y en 1938 se casaron. Pronto tuvieron una hija, Barbara, y un hijo, Kenneth. Tuve que despedirme de Paramount Pictures, pero las habilidades empresariales de la Sra. Handler habían encontrado otro uso.
De alguna manera, Elliot pensó: ¿por qué tirar los restos de madera, si puedes ganar dinero con ellos? Ruth sugirió hacer muebles de juguete con desechos de producción. Le encantaba ver a Bárbara jugar con sus muñecas y construir camas y mesas con cajas de fósforos y cubos. Dicho y hecho. Los armarios y las cunas de los enanos resultaron ser artículos más populares que los marcos.
El dinero, sin embargo, no fue suficiente. Luego, los Handlers decidieron introducir a un viejo amigo, Harold Mattson, que tenía una fortuna considerable, en su negocio familiar. Para interesarlo de alguna manera, sugirieron nombrar a la nueva empresa "Mattel", lo que significaba la combinación de dos nombres abreviados: Mattson y Elliot. Luego, en 1945, Ruth permaneció en las sombras. Y aunque su nombre no estaba incluido en el nombre de la empresa, estaba destinado a hacerse famoso en todo el mundo.
En 1957, la futura "madre" Barbie se fue a descansar a Suiza. Allí vio por primera vez a la inusual muñeca Lilly, lanzada por Max Weissbrodt hace un par de años basada en la popular tira cómica del periódico alemán occidental Bild. Tenía pechos grandes, piernas largas, maquillaje provocativo y ropa inmodesta. Y Lilly se vendía principalmente en estancos como recuerdo de broma para los hombres. Se podía plantar en el parabrisas de un automóvil, en un escritorio, etc. La altura de la muñeca no era adecuada para la diversión sexual: solo once pulgadas y media (un poco más de 30 cm). En la América puritana, Lilly no tuvo éxito: los importadores solo pudieron vender unas pocas piezas en Beverly Hills.
Fue entonces cuando Ruth pensó en que los niños debían estar cansados de jugar a la "hija-madre" con sus muñequitas. Ha llegado el momento de hacer una muñeca para ellos, que podría convertirse en un modelo, la encarnación de un sueño de una vida adulta real. La empresaria extranjera tenía suficiente dinero no solo para comprar a Lilly, sino también para los derechos de autor.
Con la ayuda de diseñadores japoneses.Ruth puso a Lilly "en orden" al convertirla en una joven inocente. En Japón también se fabricaron las primeras versiones de la futura Barbie. Al principio, los gerentes de Mattel se mostraron escépticos. Más tarde, Handler dijo sobre esto: “Pensaron que la gente no aceptaría una muñeca femenina como juguete para niños. Pero sabía que estaban equivocados".
En Hollywood, entonces tronó el nombre de la bomba sexual Jayne Mansfield, compitiendo con éxito con Marilyn Monroe. Habiéndose casado con superman, "Mr. Universe" Mickey Hargitay, la actriz convirtió la mansión comprada por su esposo en un "nido dulce de malvavisco". Todo en su casa estaba diseñado en colores rosa y escarlata claro, decorado con cupidos y corazones. La parte femenina de América enloqueció con esta vulgaridad, tratando de imitar en todo a la actriz. Entonces, la nueva muñeca era originalmente una copia exacta de la estrella de cine: tetona, rubia, cejas levantadas, hilos, labios carnosos de color rojo brillante. La casa-palacio que pronto aparecerá para la princesa recién nacida reprodujo el paraíso hogareño de Jayne Mansfield decorado con corazones.
Los primeros atuendos para la muñeca se encargaron a los famosos diseñadores de moda Givenchy y Dior. Y en 1958, la Sra. Handler patentó oficialmente su creación. La muñeca se llamó Barbie en honor a la hija del inventor, Barbara.
El empresario invitó a 100 madres y 100 niñas de todas las edades a mirar el juguete y dar su opinión. Casi todas las madres estaban en contra de la novedad: "Barbie parece demasiado naturalista, por lo que jugar con una muñeca así es perjudicial para la psique de los niños". Ruth declaró audazmente: “Creo que es esencial que todas las niñas pequeñas puedan jugar con una muñeca que se parece a una mujer real. A través de estos juegos, las niñas podrán realizar todos sus sueños de adultas”. Al mismo tiempo, los niños entrevistados dijeron unánimemente que les gustaría tener una Barbie en su casa, lo que confirma el punto de Handler.
Y en 1959, durante la Feria anual del Juguete de Nueva York, la compañía "Mattel" mostró por primera vez al mundo su nueva creación: una muñeca de piernas largas con formas bien desarrolladas, maquillaje, esmalte de uñas brillante y nácar. aretes.
La belleza vestía un elegante traje de baño rayado que acentuaba su pecho, y sandalias abiertas con tacones altos. El nuevo juguete se ofreció en dos versiones: rubia y morena. Pero los compradores mayoristas dieron la espalda a la novedad. Estaban firmemente convencidos de que los padres estadounidenses nunca comprarían a sus bebés una muñeca que pareciera una prostituta.
Después de perder en la feria, Ruth decidió confiar la campaña de marketing a Ernst Dietscher, doctor en psicología de la Universidad de Viena y director del Instituto para el Estudio de la Motivación. En su obra utilizó la aplicación práctica del psicoanálisis de Freud. Como resultado, junto con la sexualidad adquirida, la muñeca recién nacida recibió una carga social que ninguno de sus antecesores tuvo. Barbie sirvió para sus pequeñas amantes como modelo del futuro: segura y despreocupada.
Ruth en ese momento ocupaba el cargo de gerente general de su empresa, lo que en esos años era simplemente fantástico para una mujer. Durante los primeros diez años de funcionamiento de la empresa, gracias a Barbie, 50 millones de dólares se asentaron en los bolsillos de los cónyuges. En 1993, Barbie trajo a Mattel Inc. 1 mil millones de dólares, en un año - ya 2 mil millones.
Mientras tanto, Barbie ha cambiado, acercándose más al modelo que ahora se puede ver en los estantes de las tiendas. Los creadores de la muñeca intentaron que Barbie fuera siempre nueva, a la moda y con estilo, sin perder su individualidad. Por ejemplo, cuando Jacqueline Kennedy estaba en el centro de atención de la sociedad, Barbie se peinó como la esposa de un presidente estadounidense. Cuando Jane Fonda inventó los aeróbicos y la moda se extendió por todo el país, Mattel lanzó un casete con ejercicios físicos apropiados para Barbie.
El primer amigo de Barbie era un chico guapo con músculos bien desarrollados. Ruth inventó a Ken, muy probablemente por instinto maternal: también quería perpetuar el nombre de su hijo Kenneth.
En 1966, apareció una variedad parlante de Barbie. Ella habló así: “¿Cómo debo vestirme para la fiesta de esta noche? ¿Por qué no vamos de compras? Tengo una cita esta noche...” Un año después, las caderas y la cintura de la muñeca se volvieron móviles. En 1971, la modesta Barbie miró al frente por primera vez, antes sus párpados siempre estaban medio cerrados y su mirada se dirigía ligeramente hacia un lado. Quizás esto sucedió después de unas vacaciones en el resort, ya que junto con la mirada inmodesta, la muñeca también se bronceó.
Ocho años después, Barbie se hizo rica y consiguió pieles y joyas, además de una caja fuerte para guardarlas. Al año siguiente, aparecieron modelos con rasgos de mujeres africanas y latinoamericanas. Es muy probable que gracias a la nueva imagen de la popular muñeca, una niña negra ganara por primera vez el título de Miss América 1983.
El comercio era dinámico, una vez que un padre compraba un juguete para su hija, se involucraba en el flujo del consumo. Barbie necesitaba constantemente nuevos atuendos: para las tareas del hogar, para salir, para actividades profesionales. Los juegos de regalo contenían una variedad de atuendos y accesorios para la vida y la vida cotidiana. La muñeca se vistió, yendo a una primera cita con un chico, a una fiesta con sus compañeros. Cada profesión requería diferentes equipos y herramientas. La muñeca era una maestra de vida.
En la celebración del 200 aniversario de los Estados Unidos en 1976, una de las muñecas incluso se colocó en una "cápsula del tiempo" especial. Así, se confirmó que Estados Unidos ya no puede imaginarse sin Barbie y que la actual generación del país pasa este “ídolo de la cultura estadounidense” a sus descendientes.
Sin embargo, a principios de los años 70. Han llegado tiempos difíciles para Mattel y Ruth Handler. Primero, activistas por los derechos de las mujeres lanzaron una campaña contra Barbie. En 1972, en una feria de juguetes regular en Nueva York, activistas de este movimiento esparcieron panfletos afirmando que Barbie enseña a las niñas a ser "un maniquí, un objeto sexual y una estúpida ama de casa". Además, surgieron muchos problemas sociales y políticos en los Estados Unidos en ese momento, que no podían sino afectar las actividades de grandes corporaciones como Mattel Inc. Las ventas disminuyeron y en 1974 la empresa estuvo al borde de la quiebra.
Después de verificar los estados financieros, resultó que muchos de los indicadores fueron falsificados por la propia Ruth y su esposo. Se inició una investigación federal y se presentaron cargos contra Handler por fraude y engaño deliberado a los inversores. Se presentaron pruebas irrefutables en el tribunal y la "madre" de Barbie fue declarada culpable.
Resultó que allá por 1970, cuando las ganancias de la empresa comenzaron a declinar, Ruth entró en pánico: la noticia de los problemas financieros de los creadores de la muñeca podría llevar a la pérdida de popularidad de Barbie, lo que solo empeoraría la situación. Y luego Handler decidió falsificar los documentos financieros de Mattel ... Puede condenarla o admirar un deseo tan obstinado de éxito, pero debe tener en cuenta este hecho: en ese momento, Ruth descubrió que tenía cáncer de mama, y se sometió a una mastectomía - amputación de tórax.
A partir de 1975, Handler y su títere "hija" Barbie se separaron: los socios expulsaron a Ruth de la empresa Mattel y el tribunal la condenó a un mes y medio de servicio comunitario por adiciones contables. Pero la mujer emprendedora y enérgica no se desesperó. Fundó la empresa Nieli Mi para la producción de prótesis mamarias de plástico. La decisión de emprender una actividad tan original no fue casual: después de la operación, Handler no pudo encontrar un buen seno protésico para la venta. “El zapatero cose zapatos en la pierna”, se indignó. - No existe un zapato en la naturaleza que sea adecuado tanto para el pie izquierdo como para el derecho al mismo tiempo. ¿Todos tienen el mismo pecho?
Handler también se hizo famosa por el hecho de que, cuando hablaba con los periodistas, a veces se abría la blusa para demostrar claramente los méritos de los productos de su empresa. O les pidió a los entrevistadores que palparan sus senos, para determinar cuáles de ellos son “naturales” y cuáles son artificiales. Ella se llamó a sí misma un "genio del marketing". Sin embargo, la necesidad de este producto específico era limitada y Ruth no acumuló riqueza en su vida. Cuando llegó el momento de jubilarse, vendió su pequeña empresa a un gigante farmacéutico.
Ruth Handler murió a la edad de 85 años el 27 de abril de 2002 en Los Ángeles por complicaciones luego de una cirugía intestinal reciente. Según testigos presenciales, en el momento de su muerte sostenía una figura dorada de Barbie en sus manos.
El destino de esta mujer es una especie de símbolo del deseo desenfrenado de éxito a toda costa. Podemos decir con confianza que logró su objetivo, a pesar de que el nombre Barbie ahora es mucho más famoso que el nombre de su "madre".
