Pequeñas empresas necesidad eficaz estrategia publicitaria nada menos que las corporaciones gigantes. La promoción correctamente construida ayudará a lograr excelentes resultados a un costo mínimo.

Publicidad- esto no es un lujo, sino una necesidad urgente para un emprendedor en ciernes. Le permite aumentar la notoriedad en el mercado, crear buena reputación para atraer clientes de pago. El descuido de este componente del trabajo conduce a un triste resultado. Para que las campañas de marketing de pequeñas empresas tengan éxito, debe crearlas teniendo en cuenta los detalles existentes, escuche los consejos de los expertos.

El papel de una estrategia publicitaria competente

En las primeras etapas de desarrollo, un empresario novato enfrenta serias dificultades. Hasta el momento, no se sabe nada sobre bienes y servicios. Público objetivo y proveedores, la empresa es percibida con cautela, desconfianza.

Un impulso importante para el desarrollo de las pequeñas empresas es la creación de un buen reputación comercial, que ayudará a declarar las siguientes cualidades de la empresa:

• fiabilidad;
• solvencia;
• responsabilidad.

Un asistente indispensable en la formación de la reputación -. Ayudará a crear una imagen positiva de la empresa, enfatizar los méritos, formar actitud leal a bienes y servicios, indicará ventajas sobre los productos de la competencia.

La publicidad ayuda a las pequeñas empresas a atraer la atención de los clientes potenciales hacia los productos vendidos, a anunciar la aparición de nuevos productos en el mercado. Cumple dos funciones importantes: informa sobre los beneficios y características del producto, permite, y con ellos los ingresos.

Una pequeña empresa no debe renunciar a la publicidad por falta de fondos gratuitos. Mercadotecnia moderna ofrece herramientas y métodos que dan un efecto significativo a un costo mínimo.

La promoción efectiva no es una acción espontánea dirigida a ninguna parte. Tiene un objetivo claro, una audiencia. Para que la publicidad funcione para ti, y no se convierta en una pérdida de dinero, utiliza cinco puntos clave:

• Problema

Esto es lo que llama la atención del atractivo, le permite "manosear" al público objetivo. A menudo, el público se siente atraído más rápidamente por las preguntas con un sonido negativo. Entonces, la inscripción "¿Cansado del estrés constante?" le permitirá "seleccionar" a las personas que estén interesadas en el producto.

• Maneras de resolver el problema

Cuando hayas captado la atención de clientes potenciales, ofréceles una salida a esta situación. Por ejemplo, los tratamientos de spa ayudarán a lidiar con el estrés y a relajarse por completo.

• Singularidad de la oferta.

Dígale al público objetivo cuál es el "punto culminante" del producto o servicio, por qué debe elegir el producto promocionado. En este punto, se recomienda dar rienda suelta a la imaginación.

• Restricciones

La gente tiende a postergar la toma de decisiones importantes. Para superar la procrastinación, hágale saber al consumidor que no hay tiempo para pensar. Indique que la oferta es válida por un período limitado.

• Llamada a la acción

Indique claramente a los consumidores potenciales cómo aprovechar la oferta: llame al número de teléfono indicado en el anuncio, reserve una hora para un tratamiento de spa en el sitio.

Características de las campañas publicitarias de pequeñas empresas.

Una característica clave de la promoción de las pequeñas empresas es un cambio en el énfasis de la propia empresa a la singularidad del producto ofrecido. Propietario de un pequeño negocio tienda de comestibles, incapaz de competir con los gigantes de escala internacional - Coca-Cola, Adidas y otros. Su tarea no es aumentar el conocimiento de la marca, sino aumentar las ventas.

Los lemas jugosos, los logotipos memorables son malos ayudantes para aumentar la rentabilidad de una pequeña empresa. El propósito de la publicidad es informar a los consumidores sobre ofertas específicas de bienes y servicios, atraer nuevos clientes y retener a los antiguos.

La respuesta a la pregunta de cómo hacer publicidad efectiva para una pequeña empresa está en el rechazo de las palabras comunes y las formulaciones largas: “barato”, “muchos”, “la mayoría”, etc. El enfoque "abstracto" funcionó hace 15 o 20 años, pero hoy es inútil. Nadie irá a una tienda que ofrezca "los sofás más baratos de la ciudad", pero toma de corriente vender un sofá por 10,000 rublos definitivamente atraerá visitantes.

Opinión de expertos - Publicidad en el sector bancario

Marina Arishchenko, Jefa del Departamento de Desarrollo de Negocios Transaccionales, Banco de Crédito de Moscú

Bajo la influencia del desarrollo de las tecnologías digitales, el mercado publicitario ha sufrido cambios fundamentales. Hoy en día, la mayoría de las empresas obtienen un efecto tangible no de los canales tradicionales del modelo clásico, como la televisión, la publicidad, la radio, la publicidad exterior, sino del uso de promociones de incentivo y promociones cruzadas basadas en la emisión de cupones de pago. Esta dirección es la más progresiva.

Asimismo, se ha generalizado la dirección de crear ecosistemas y marketplaces que cambien la idea del mercado de servicios bancarios. El desarrollo hacia programas de afiliados basado en la colocación de ofertas de afiliados en la red de terminales del banco es el más efectivo y no solo proporciona tráfico entrante al sitio web del socio, crecimiento de ventas, crecimiento de presencia en el campo de los medios, sino también desarrollo dinámico en varias áreas. .

Métodos específicos para aumentar las ventas.

Hay tres herramienta eficaz que pueden aumentar las ventas de una pequeña empresa:

• "Valores"

eso Ofertas especiales que tienen una duración limitada. Así la empresa no deja tiempo para pensar al potencial comprador, minimiza el riesgo de que se vaya a la competencia.

Si indicas en el anuncio que la promoción es válida por un día (semana, mes), el público objetivo verá la oferta de manera diferente. Ella pensará: los pantalones no son necesarios hoy, pero luego se rasgarán, se desgastarán. No tiene sentido pagar de más mañana si el precio es tan atractivo hoy.

• "Precio especial"

Este método se ha utilizado durante mucho tiempo, pero sigue siendo efectivo y relevante. Indique en la etiqueta el nuevo costo "favorable" y el "antiguo", 30-50% más alto. Cuanto mayor sea la diferencia entre los dos valores, más fuerte funcionará el efecto de "oferta limitada". Al ver los beneficios que promete la compra, el cliente se desprenderá rápidamente del dinero.

• "Anuncio de empresa"

Si abre un pequeño negocio (tintorería, lavandería, panadería, quiosco de farmacia etc.), anunciar la aparición antes de comenzar a trabajar. Cuelgue un letrero, un puntero, entregue folletos a los residentes de las casas cercanas. De esta forma despertarás el interés por el nuevo producto en los posibles compradores, les permitirás hacerse a la idea de que aquí se ubicará la empresa “N”.

Pequeña empresa y publicidad: qué, cómo y por qué

La publicidad es el motor del comercio y un componente muy importante de cualquier negocio. En nuestro tiempo, cuando la competencia crece cada día, cuando hay más y más formas nuevas de atraer clientes y desarrollar su empresa, la publicidad juega un papel muy importante. papel importante a veces incluso clave.
A menudo sucede que las pequeñas empresas no tienen otra oportunidad de darse a conocer que dar una publicidad buena y de calidad. Pero el desconocimiento de las leyes básicas de la publicidad para las pequeñas empresas conlleva serios problemas. Muchos emprendedores piensan que colgando un gran tablero, comprando publicidad en Internet o creando un grupo en en las redes sociales, comenzarán a recibir pedidos en decenas o incluso cientos. Pero con el tiempo, llega el entendimiento de que la publicidad no funciona, y si lo hace, entonces es completamente diferente de lo que se espera de ella. ¿Qué hacer en tales casos? Para ser honesto, es mejor evitar estos casos, y antes de planificar presupuesto de publicidad, para entender un poco los conceptos básicos, para entender lo que necesita hacer una pequeña empresa y lo que debe abandonar.
Hoy hablaremos sobre los 5 principales errores publicitarios que cometen los propietarios de pequeñas empresas, daremos consejos y recomendaciones sobre a qué debe prestar atención, por dónde empezar.
Por supuesto que es curso basico, y mucho dependerá de tu caso particular. Pero conocer los conceptos básicos en los que todo debe basarse en el futuro no hará daño.

1. Elimina la publicidad de marca
Tú pequeños negocios, que no tiene grandes presupuestos publicitarios, por lo tanto, no debe publicitar una marca, eslogan o marca comercial. No eres Coca-Cola, no eres McDonald's, no eres Mercedes, entonces, ¿por qué copiar los métodos publicitarios de estos gigantes del mercado mundial?
Créame, a sus clientes objetivo no les interesan los eslóganes y las marcas de media página. No venden, y no debes gastar dinero en hacer que tu logo sea reconocible. El nombre de la compañía, que hace alarde en el piso de la pantalla, tampoco hará mucho más: elimínelo.
Los líderes de pequeñas y medianas empresas que quieren pisar el suelo y publicitar sus logotipos pueden perder mucho y arruinar su presupuesto publicitario. No tiene grandes sumas que se asignan anualmente para publicidad, no tiene el margen de seguridad que poseen las empresas de fama mundial y, lo que es más importante, no tiene derecho a cometer un error. Cada error te puede salir muy caro, y si te caes una vez, te será muy difícil levantarte.
Surge la pregunta, si no copiar a los líderes del mercado, ¿qué tipo de publicidad usar, en qué confiar, por qué luchar?

2. La publicidad debe basarse en los principios de respuesta directa
La respuesta de cada uno de sus mensajes publicitarios, de cada envío, de cada transacción y demás operaciones debe ser medible. La base de una publicidad exitosa son las estadísticas y el control. Debe comprender claramente qué tan efectivo es este o aquel método, cuántos clientes por mes, semana, día vieron su anuncio, cuántos vinieron y cuántos compraron. Debe poder calcular la tasa de conversión y comprender claramente los pros y los contras. varios tipos publicidad.
La publicidad debe ser rentable. Si invertiste un dólar y recibiste cinco, entonces esta publicidad funciona, es efectiva, puedes invertir aún más gastos para su mantenimiento en el presupuesto. Pero si ha invertido diez dólares y al salir tiene dos, detenga inmediatamente esa publicidad. La publicidad debe funcionar y generar dinero, y no "publicitar la marca" y el nombre de la empresa.
El mayor error que cometen muchos empresarios es que no tienen idea de qué anuncios realmente funcionan y cuáles no. Habiendo colgado un gran tablero y anunciado en Internet, no pueden rastrear qué es más efectivo, qué debe desarrollarse más y qué debe suspenderse.

3. Un mensaje, una idea.
Muy a menudo, los empresarios intentan ahorrar en publicidad acomodando varias ideas diferentes en un mismo mensaje, y no siempre homogéneo y comprensible para un cliente potencial. Hace poco vi una valla publicitaria, que estaba dividida en 4 partes, cada una de las cuales decía: "Entrega de cemento y arena", "Retiro de desechos de construcción", "Búsqueda de trabajadores", y algún que otro tercer mensaje a la gente. No le habría prestado atención a esta vinagreta, si no fuera por mis pensamientos sobre este artículo y por encontrar material adecuado para él.
El consejo es simple: no intente meter más de una idea en la publicidad. Esto no ahorrará su presupuesto, sino por el contrario, reducirá al mínimo la efectividad de la publicidad. Debe poder formar un mensaje jugoso, brillante y de alta calidad para su público objetivo, y tratar de transmitirlo de la manera más eficiente posible. Es mejor dejar que una idea se incorpore cualitativamente que ser enterrada de forma algo incompetente.

4. Si tu mercado lo es todo, entonces no es nada.
Un título tan paradójico, pero que tiene una explicación perfectamente lógica. Existe una idea errónea muy grave de que es necesario llegar a tantas audiencias como sea posible, tomar la mayor parte del mercado y moverse en todas las direcciones.
No trate de vender a todo el mundo y todo. Formar un público objetivo claro. Que sea un nicho muy acotado y específico, pero luego trabajarás puntualmente, con mayor probabilidad de devolución y pedidos. Cuanto más estrecho sea el nicho, más fácil será para un cliente potencial entender que te estás refiriendo a él. Después de ver o leer su anuncio, una persona debería decir: “¡Oh! Sí, se trata de mí". Entonces será mucho más fácil vender productos a esa persona. Aunque alto, ¿dije vender? No, no así. Será más fácil para un consumidor potencial comprarle productos. A las personas no les gusta que las obliguen y les vendan, pero realmente les gusta tomar sus propias decisiones y comprar conscientemente.

5. Toda la concentración en el mercado, no en los medios
Un error muy grande de muchos emprendedores es el afán de iluminar por todos lados. En algún momento determinado, llega el entendimiento de que necesita anunciarse en otro lugar para que la empresa se note, se reconozca, se reconozca, se hable de ella. Pero, ¿cuál es el efecto de esto? Como dije antes, la publicidad debe vender, no publicitar el logo y el nombre.
Si hay dinero gratis y quieres ponerlo en publicidad, entonces piénsalo, ¿conoces tu mercado y a tus clientes potenciales lo suficientemente bien? ¿Puede ser mejor hacer ciertos cálculos, estudiar las necesidades y el comportamiento de los consumidores, comprender el público objetivo y los métodos para influir en ellos? Deje que el dinero ingrese al estudio, y solo después de eso puede hablar sobre publicidad en los medios.

En los negocios, sin publicidad, es imposible declararse a sí mismo, sus servicios y productos. Hay más de una docena de variedades de autopresentación exitosa, y un rango suficiente de precios permite a los representantes comerciales elegir opciones adecuadas para empresas exitosas. Pero surge la pregunta: ¿dónde y cómo anunciar su negocio?

Cómo elegir el mejor tipo de publicidad

Con una audiencia pequeña, las pequeñas víctimas son suficientes. Pero sin tener en cuenta las características y los secretos, es imposible lograr el éxito en la conducción de una empresa.

Elegir un transportista no es cuestión de un minuto. El primer paso es estudiar todos los indicadores. Cada tipo de publicidad tiene ventajas y desventajas. Y a la hora de elegir una variedad es importante el costo, el lugar, el tiempo de colocación, así como el número de contactos con la clientela.

Debe comenzar eligiendo el método de colocación adecuado. Estos son la publicidad exterior, Internet, la prensa, la radio y la televisión. Si es posible contactar a la agencia, no puede preocuparse por la selección: los gerentes completarán esta tarea de forma independiente, aunque el resultado de la empresa dependerá de su profesionalismo y el tamaño del presupuesto.

Al aire libre ubicado en las calles. Tal alojamiento se considera el más económico. Por ejemplo, un café está abierto en el sur de la metrópolis. En esta área, coloque una valla publicitaria con publicidad exterior, y cada residente sabrá dónde ir para reunirse con amigos el fin de semana.

El costo aumenta a medida que te acercas al centro. Así nadie exigirá grandes sumas por publicidad exterior en las afueras. Pero en el centro de la ciudad se requerirán fondos impresionantes.

• Situado a lo largo de los caminos vallas publicitarias . Esta opción es efectiva, pero es difícil recordar los contactos. Se requiere letra grande, palabras pegadizas. Es deseable instalar varios paneles informativos. Vale la pena recordar que la colocación en el lado que no funciona es más económica, pero ineficaz.
• Extensión- publicidad colocada sobre la calzada en un cartel con texto. Tanto los peatones como los automovilistas ven el mensaje durante más tiempo. Por lo tanto, la indicación de contactos y direcciones está bastante justificada aquí.
• Puntero– una flecha que apunta hacia la oficina del anunciante.
• Letrero- un pequeño escudo frente a la entrada de la oficina. Las ventajas de este tipo son la simplicidad y el presupuesto. El brillo del diseño y el tamaño de fuente grande atraerán la atención desde lejos, por lo que este es un anuncio comercial efectivo.
• pilar- un diseño que indique el nombre, número de teléfono y lista de servicios de la empresa. Tal portador está instalado cerca de su edificio.
• hombre anuncio- Una persona vestida con un traje original garantiza atraer la atención de los transeúntes.
• Pneumofigure es una figura tridimensional inflable. forma bastante original publicidad efectiva para negocios
• Aplicaciones adhesivas- carteles y pegatinas. Dicha publicidad se pega en las paredes, se coloca en el metro y en las entradas.
• Se puede colocar un mensaje sobre la empresa y los servicios que brinda en un autobús que circula por un área determinada.
• publicidad de ascensores- el método es simple y eficaz. Una persona que se levanta a casa no tiene nada que hacer, e involuntariamente lee un anuncio e incluso escribe números de teléfono y direcciones.

Distinguir entre publicidad exterior dinámica y estática. Las personas dinámicas pasadas se mueven. Hay poco tiempo para leerlo y, por lo tanto, el texto debe ser claro, conciso, escrito en letra grande.

El uso de retroiluminación, varias combinaciones de tipos y tamaños de fuentes, el brillo de los colores aumenta la efectividad de la publicidad. Cuanta más gente pasa por el anuncio, más atención se le presta. Por lo tanto, se incrementa la eficiencia.

El precio de colocación se ve afectado por la ubicación, las dimensiones, el material y la complejidad de fabricación. Para algunas opciones, los costos son mínimos y elegir la correcta no hará que te arrepientas del dinero gastado.

¿Cuál es la publicidad más eficaz para las pequeñas empresas? La publicidad en Internet está en constante evolución. Aunque sigue siendo inferior a los métodos tradicionales, tiene muchas ventajas. El primero y muy significativo es el costo relativamente bajo.

Y el segundo es llegar al público objetivo de cualquier tamaño. Por lo general, los sitios se especializan en ciertos temas. Si la clientela utiliza Internet, ¿por qué no recurrir a la publicidad en red? Queda por elegir los sitios adecuados que sean interesantes para los consumidores y se pueda actuar.

En Internet, es posible combinar todo tipo de publicidad en medios. Para que pueda escuchar, ver y leer los anuncios publicados en Internet.

• Bandera, la herramienta más popular en la web. En él se puede colocar cualquier información o imagen. Un enlace al sitio web de la compañía está disponible. No hay límite para el tamaño del banner. Pero cuanto más grande es, más caro es el precio. Para la publicación, el tema del recurso debe ser similar al público objetivo del anunciante.

Para aumentar la eficiencia, vale la pena averiguar la dirección del sitio. Requisitos previos: texto interesante, colores adecuados y ubicación en la esquina superior de la página. El banner no debe irritar a los visitantes del sitio.

Simplemente no olvide que una décima parte de los usuarios rusos no usan gráficos, apagándolos. También es cierto que las pequeñas empresas no pueden permitirse los anuncios publicitarios debido a precio alto publicidad en las páginas principales de sitios populares.

• Unas líneas cerca del texto principal- anuncios de texto. También puede representar un artículo completo sobre la empresa.
• Video- el modo de alojamiento es caro. Estos videos son similares a la televisión. Dicha publicidad se utiliza activamente grandes negocios. La publicidad oculta se envía o se coloca en la red por una tarifa. eso principio fundamental publicidad viral.

El primero son los textos y banners en páginas de contenido similar a la publicidad. Para los visitantes del sitio, este método es menos molesto, es más útil para el anunciante.

El costo de la publicidad en la red se ve afectado por la duración de la ubicación y el número de impresiones. Si paga por una semana, entonces esta es la primera forma, el pago por la cantidad de visitas es la segunda. Es decir, para cuántas vistas está diseñada la ubicación, tendrá que pagar por tantas.

Marketing de guerrilla

El marketing de guerrilla está ganando una popularidad increíble. Para las pequeñas empresas, esta es una muy buena opción. Los costos son solo temporales y no será necesario gastar dinero. Las redes sociales, los blogs y los foros se han convertido en auténticas plataformas publicitarias.

Aquí intercambian opiniones. En los foros, tales declaraciones se perciben como recomendaciones de expertos independientes, que vale la pena escuchar. La promoción está oculta.

medios de comunicación en masa

A publicaciones impresas adquirida por la gente que lee, es rentable colocar dicha publicidad, ya que una audiencia educada se valora por su capacidad de pago. El método tradicional sigue siendo demandado.

• publicidad modular- una parte brillantemente decorada de la tira. Ella es inmediatamente perceptible. Se indica información importante. Dado que la lectura es posible en cualquier momento del día, la relevancia permanece durante toda la semana. La propuesta interesada - suficiente para abrir un periódico. Es deseable colocar publicidad tres veces en la primera, segunda, penúltima y última página, haciéndola brillante. Además, cuanto mayor sea el tamaño del banner, mejor.
• Anuncios clasificados barato debido a la agrupación por títulos. Por lo general, solo las características necesarias se indican en la línea. Pero este anuncio se pierde entre otros anuncios. Pero es barato, y una pequeña empresa puede permitirse una empresa así.
• La publicidad de texto promociona un producto o servicio para aumentar la credibilidad. El precio es más alto para otras especies, y no todos los consumidores leen tales artículos.
• Antes de colocar los medios, es importante estudiar para determinar la geografía, la audiencia y la circulación. Una reputación positiva también es importante: hay cero confianza en las publicaciones en la prensa amarilla.
• TELEVISOR- el tipo de medio más popular y accesible. Pero este método es muy costoso, se valora especialmente el tiempo. Por lo tanto, se recomienda a las pequeñas empresas que utilicen redes de televisión locales o regionales. Colocar un video allí es más económico, pero la geografía del canal y la distribución de los productos deben coincidir.

Los vídeos se muestran en bloques, y la mejor opción es la primera, hasta que haya comenzado el cambio de canal, o la última, cuando ya todos hayan vuelto. Compra - forward, ya que las ventas se distribuyen a lo largo del año.

La audiencia de la radio es joven. En un mensaje de audio, el oyente no recordará ni la dirección ni el número de teléfono. En un protector de música, la información permanece en la memoria durante mucho tiempo. Es importante tener en cuenta el momento en que se anuncia en la radio: por la tarde o por la mañana. mejores opciones. Es mejor colocar en ondas no locales y recoger varias frecuencias para aumentar la posibilidad de ver un anuncio al cambiar.

Hay muchas opciones de publicidad, y lo principal es elegir la correcta. De alta calidad y no banal, en cualquier caso, no pasará desapercibido. Se recomienda utilizar métodos de presupuesto, combinando varios tipos para aumentar el rendimiento. No se olvide de monitorear la efectividad y medir la cantidad de visitantes unos días después del lanzamiento de la empresa. Solo mediante tales medidas es posible determinar el mejor transportista que brinde los máximos beneficios.

¡Buenas tardes, queridos lectores de la revista de negocios HeatherBeaver! Los fundadores del sitio Vitaly Tsyganok y Alexander Berezhnov están contigo.

También hablaremos sobre la historia de la publicidad en línea, las reglas para colocar contenido publicitario en sitios web, formas de aumentar la efectividad de la publicidad con Consejo practico y buenos ejemplos de vida.

1. La publicidad en Internet es una nueva tendencia del siglo XXI

Cualquier proyecto comercial necesita ser promovido y ampliado. Hoy en día, casi todas las empresas y organizaciones tienen su propia representación en la Web en forma de recurso, blog, página en las redes sociales.

Sin embargo, la creación de un sitio web e incluso llenarlo con contenido relevante no garantiza un aumento automático en las ventas y el crecimiento en la popularidad de un proyecto comercial. De eso ya hemos hablado en uno de los artículos anteriores.

Es necesario no solo estar presente en la red, sino también colocar publicidad competente en Internet, así como gastar dinero o tiempo en promoción, promoción y aumento en la conversión del sitio.

Publicidad en Internet (el término inglés " Publicidad en Internet» ) es un fenómeno relativamente nuevo, al igual que la propia World Wide Web. Incluso hace 15 o 20 años, de todos los tipos de publicidad en Internet, los usuarios y anunciantes estaban familiarizados con una sola opción: el envío de spam.

Hoy en día existen docenas de tipos de publicidad en la World Wide Web. Hay publicidad en línea gratuita, publicidad paga (profesional) en sitios web, redes sociales. Existen agencias de publicidad en Internet que utilizan los últimos avances tecnológicos en sus actividades.

Este mercado comenzó a formarse a mediados de los 90 del siglo pasado, pero hasta principios de los 2000, la red mundial no era considerada por los anunciantes como una plataforma publicitaria prioritaria, aunque las empresas más avanzadas ya practicaban la promoción de bienes y servicios en Internet como un canal auxiliar para la implementación de sus campañas de marketing.

Desarrollo rápido World Wide Web condujo a un cambio política económica. Desde mediados de la década de 2000, Internet se ha convertido el principal canal de influencia sobre los consumidores .

Este hecho está asociado a las siguientes circunstancias:

• el crecimiento constante de los usuarios de Internet y el aumento del tiempo que pasan en línea;
• desarrollo de tecnologías de comunicación inalámbrica;
• advenimiento de Internet móvil;
• el desarrollo de la economía de Internet y la expansión del comercio a través de la World Wide Web;
• la aparición y el desarrollo de plataformas técnicas para la gestión de la publicidad online.

Además, han surgido nuevos sistemas analíticos para medir de forma rápida y precisa la tasa de éxito de la publicidad online.

Los principios básicos de la publicidad online son similares a los de los medios tradicionales. La diferencia fundamental es que en el espacio de la red, casi siempre se requiere que los consumidores participen activamente: la publicidad comienza a funcionar cuando el usuario realiza alguna acción.

Por lo general, dicha acción es un "clic", seguir un enlace, registrarse en un sitio específico u otro tipo de actividad.

La mayoría dirección prometedora marketing en la red - publicidad dirigida: atraer al público objetivo (objetivo) con la ayuda de anuncios, pancartas y videos altamente dirigidos.

Hay una gran cantidad de formas de transmisión de mensajes comerciales: publicidad de navegador, ventanas emergentes, publicidad teaser agresiva, publicidad de Google, YAN (red de publicidad de Yandex), publicidad contextual oculta dentro de matrices de información, publicidad de banner.

Hoy el mercado y los servicios están llenos de numerosos participantes. En medio de una competencia feroz buena publicidad la única manera de sobrevivir. Hay diferentes formas de promocionar. Sin embargo, las estadísticas publicitarias demuestran que Internet juega un papel clave en el desarrollo de .

Que tipos existen

Existen los siguientes métodos de promoción:

1. Según el lugar y método de colocación.
2. Dependiendo del propósito.

Para comprender exactamente dónde y cómo anunciar sus productos o servicios, debe estudiar todas las formas de promoción.

Internet

instagram y facebook

Se convirtió en una plataforma activa para la promoción de muchos marcas famosas. Las estadísticas de publicidad de Instagram predicen $ 2.8 mil millones en ingresos para fines de 2017. En términos de asistencia, la red ocupa uno de los primeros lugares en el mundo. Es inferior a redes como. El 34,9% de los usuarios se encuentran en la categoría de edad de 25 a 34 años.

En 2017, las estadísticas publicitarias en Rusia alcanzaron máximos históricos. La participación de Internet el año pasado fue del 38%. Si comparamos las estadísticas publicitarias de 2016, el mercado ha crecido un 11% y asciende a 360 mil millones de rublos. Dentro de 5 años, se esperan ingresos de 20,9 mil millones de dólares de la industria del entretenimiento y los medios.

Estadísticas de publicidad muestra una caída del mercado del 10% en Kazajstán debido a la devaluación. En moneda nacional es de 33.100 millones de tenge. Es difícil decir si vale la pena reducir el volumen de agitación en el país. Sin embargo, en términos de dólares, se contrajo en más de 1/3.

publicidad exterior

Este tipo de promoción se utiliza en edificios y otros lugares destacados donde hay mucha gente. ¿Qué anuncio es estadísticamente más eficaz? Cada método de promoción tiene sus propias fortalezas y debilidades.

promoción de vídeo

La publicidad en video es una forma destinada a crear una imagen, promocionar bienes y servicios. Las estadísticas sobre formatos de anuncios de video muestran que los videos cortos generalmente se ven hasta el final. Los métodos de promoción sin fines de lucro se utilizan para resolver problemas sociales y llamar la atención de la gente sobre temas públicos importantes.

A mundo moderno Con el aumento de la violencia, la publicidad social se está volviendo cada vez más importante. Los métodos de promoción sin fines de lucro se utilizan para resolver problemas sociales y llamar la atención de la gente sobre temas públicos importantes. Según las estadísticas, el 40% de los rusos creen en la efectividad de este método.