Hemos lanzado un nuevo libro, "Marketing de contenido en redes sociales: cómo meterse en la cabeza de los suscriptores y hacer que se enamoren de tu marca".

Todos hemos visto pancartas brillantes y coloridas en las calles que captan la atención de los clientes potenciales. Este tipo de publicación en Internet también es atractivo y más informativo para una persona. De acuerdo en que prestamos más atención a los módulos diseñados correctamente.

Tamaños de pancartas

El espacio en una página web es limitado, por lo que cualquier contenido tiene su propio lugar y dimensiones apropiadas. Este punto debe tenerse en cuenta al diseñar. Los anuncios de este tipo difieren en sus tamaños en píxeles:

• 468 x 60 - banner largo o completo. Es el más común, la mayoría de las veces, incluso cuando se desarrolla el diseño del sitio web, se le asigna un lugar separado;
• 392 x 72 - banner largo con barra de navegación vertical;
• 234 x 60 - generalmente se organizan en grupos de varias piezas;
• 120 x 240: se usa con mayor frecuencia para anunciar servicios y bienes y se ubica verticalmente;
• 88 x 31: botones que varían en tamaño desde cuadrados 125 x 125 hasta microbotones.

Tipos de banners publicitarios en Internet

Según la forma y el método de creación, los banners se dividen en gráficos y texto.

• Formato de imagen anuncios con imágenes-gif, jpeg, png. Pueden ser estáticos, cuando el módulo se basa en una sola imagen, o dinámicos, es decir, múltiples imágenes intercambiables. Su principal ventaja es la simplicidad y conveniencia de su creación. Pero sus posibilidades, lamentablemente, están limitadas por la carga lenta. Los motores de búsqueda indexar rápidamente publicaciones tanto estáticas como animadas, lo que tiene una ventaja innegable en el proceso de promoción de cualquier recurso.
• Los bloques de texto son bloques de texto banales sin imágenes ni animaciones. Por supuesto, no parece muy creativo, pero se cargan rápidamente y no irritan al usuario.

Más a menudo se puede ver un híbrido de texto y gráfico.

Formatos relacionados

1. La hermana de la publicidad en banners es la publicidad teaser. Se utiliza para dirigir el tráfico a sitios con contenido pirateado, para vender productos milagrosos para perder peso, etc. Para ella, siempre utilizan un diseño inusual e impactante para atraer al mayor número posible de personas, esto es algo parecido a la prensa amarilla.

Bloques emergentes. Cuando hace clic en un módulo de publicidad, la página puede abrirse en una ventana separada encima de la que se está viendo; esta es la llamada ventana emergente o debajo de la página, ventana emergente. El significado de tal movimiento es cambiar la atención del visitante hacia usted o atraerlo, pero después de cerrar la página de interés. Esto puede ser bastante molesto, especialmente cuando se usan efectos de sonido.

La publicidad en línea puede parecer mensajes emergentes de redes sociales. Se encuentran en la parte inferior izquierda o derecha de la página. Esta vista atrae con contenido familiar, pero al mismo tiempo manipula al usuario.

Anuncio sobre la página. A menudo, hay módulos en la red que pueden cubrir la mitad de la página que se lee: estos son banners flotantes, también pertenecen a medios enriquecidos. Este método hace que el anuncio sea más visible debido a la interactividad y proporciona una tasa de clics bastante alta. Pero a pesar de esto, dañan el sitio con su intrusividad.

Tecnologías de creación

• El uso de tecnologías flash es ahora el más popular y te permite hacer el diseño como quieras.
• Los programas de aplicación están escritos en Java e integrados en documentos HTML. Para la visualización correcta de dichos banners en la ventana del navegador, se requieren complementos especiales. Ahora están presentes en los paquetes de casi cualquier software para trabajar en Internet. No hay ventajas funcionales especiales de tales módulos. Puede editar algunos elementos, realizar manipulaciones simples con objetos, rastrear cuándo el usuario hizo clic con el mouse o presionó las teclas del teclado, etc. Pero tardan mucho en cargarse y, a menudo, se pueden mostrar incorrectamente debido a la falta de alguna configuración.
  Dichos objetos se pueden atribuir a los llamados rich media o medios publicitarios, que se distinguen por su interactividad y atractivo para el usuario, pero son difíciles de fabricar.

Propósito de las pancartas

Los banners se pueden dividir según las tareas que se establecen antes de su creación:

• Objetivo. El objetivo es atraer la atención del público objetivo, provocar el deseo de hacer clic en el anuncio y garantizar una transición al sitio promocionado.
• Informativo. Llevan el objetivo de informar a un cliente potencial sobre bienes y servicios que pueden ser de su interés. Además, pueden estimular el deseo de aprender más sobre estos productos y eventualmente realizar una compra.
• marcado. Hacen que la marca sea reconocible, aumentan el grado de confianza en ella.
• Externo. Su objetivo es llevar al usuario de un recurso a otro.
• Interno. Ayudan a pasar de una página a otra dentro del mismo sitio.

Beneficios de los anuncios publicitarios

• Este tipo de promoción es apta tanto para grandes como para organizaciones conocidas, y para jóvenes, en desarrollo. aquí todos son iguales
• Esta es una gran oportunidad para influir en la reputación y la imagen de la marca. Casi todos los usuarios de Internet evalúan visual o inconscientemente las herramientas que utiliza una empresa para promocionar sus productos.
• Hacer, publicar y editar un anuncio en Internet es mucho más económico que pedir una versión de calle.
• Siempre puedes elegir un lugar para quedarte. El anunciante conoce su público objetivo, sus características sociales, demográficas y geográficas y establece los parámetros necesarios, teniendo en cuenta estos aspectos. Debido a esto, solo los clientes potenciales ven sus anuncios. Por ejemplo, en Yandex, la publicidad de visualización contextual muestra pancartas que coinciden con las solicitudes de los usuarios. Puede leer sobre esto en el artículo sobre ICD en el blog de Semántica.
• Siempre puede realizar un seguimiento del éxito de dicha estrategia de promoción y, si no se logran los resultados deseados, puede cambiar la estrategia de promoción.
• Puede conocer el éxito de sus acciones en un futuro próximo. El resultado depende de la corrección de la configuración del anuncio, la elección del sitio para la ubicación y el diseño visual del bloque.
• Y siempre puedes eliminar publicaciones innecesarias y hacer cambios en las existentes, agregar nuevos elementos y cambiar el texto.

Reglas para trabajar con banners

La gran popularidad de los banners indica la efectividad de su uso. Pero siempre existe la posibilidad de que los visitantes se vuelvan indiferentes a los efectos que utiliza para atraer su atención. Para evitar que esto suceda, es importante tener en cuenta los siguientes puntos:

1. Defina su público objetivo.
2. Formular metas y objetivos.
3. Considere el diseño.
4. Escriba tal texto del mensaje publicitario para despertar el interés y el deseo de ir al recurso.
5. Analizar el uso de esta herramienta y sacar conclusiones.
6. Haga ajustes si es necesario.

Si el análisis de datos no es satisfactorio:

• Examine la posición del bloque en la página y su diseño. Esto es necesario para excluir la ignorancia por parte del usuario (consciente o inconscientemente, la llamada ceguera de banner).
• Juega con la combinación de colores del banner. Aprende cómo el color afecta la percepción de la información.
• Intente colocar su anuncio en un lugar inusual en la página.
• Elija sitios donde la cantidad de publicidad no obligue al usuario a abandonar el recurso.

Dónde publicar y cómo pagar

Puedes pagar la colocación de lo publicado de dos formas:

1. Estático: aquí es cuando su costo se calculará a partir del plazo de alquiler de un lugar en el sitio.
2. Dinámico: cuando el pago dependerá de la cantidad de clics.

El costo de la colocación dependerá de varios factores: dónde planea colocar la publicidad de banner y quién la verá en Internet.

• Intente negociar con el propietario del sitio. Esto ayudará a reducir significativamente el costo del alquiler, en contraste con la colocación en la bolsa de valores. Siempre existe la posibilidad de publicar en línea de forma gratuita.
• Si desea que su anuncio sea visto por usuarios en Moscú o San Petersburgo, prepárese para pagar más.
• Si un negocio tiene mucha competencia, su promoción siempre será más cara.
• Elija una ubicación a largo plazo y obtendrá más tráfico.

Vemos ejemplos de anuncios publicitarios en la web todo el tiempo, en casi todos los sitios web. recurso de información. Si aborda el desarrollo de la manera correcta y elige un sitio de calidad para la ubicación, notará rápidamente un aumento en la popularidad. Analice siempre las tasas de clics de sus publicaciones y responda a los cambios de manera oportuna.

Un banner es una imagen gráfica publicitaria. Puede incluir texto, imágenes estáticas o contener animación (hasta el uso de video y cualquier objeto interactivo). A menudo, el banner enlaza con una página con alguna información o con el sitio web del anunciante.

Existe la opinión de que la primera pancarta apareció en 1994. Era una imagen normal que incluía un enlace al sitio anunciado. Al principio, este método se utilizó para anunciar un sitio en las páginas de otro. Luego quedó claro que puede ganar dinero colocando anuncios publicitarios para cualquier producto o servicio en su sitio, lo que provocó un aumento en la popularidad de este tipo de publicidad. Hasta ahora, se están creando sitios especializados que tienen como objetivo obtener ganancias colocando anuncios publicitarios.

Hoy en día, la publicidad en banners (display) es una de las más populares y formas efectivas publicidad en Internet. Como ningún otro, afecta la mente de la audiencia. Al colocar un banner en recursos acreditados, contribuye al desarrollo de una asociación positiva estable de los productos anunciados con la empresa, lo que aumenta el crecimiento de la popularidad y el conocimiento de la marca.

1. Atraer visitantes específicos al sitio.
2. Desarrollar una actitud positiva hacia la marca/producto.

Ventajas y desventajas

Ventajas:

• Amplio alcance de audiencia
• Impacto en el público objetivo
• Atractivo visual y memorabilidad
• Trabaja para tu imagen de marca
• interactividad

Contras:

• Tasa de clics baja
• Gran dependencia del número de clics en el banner de la calidad del rendimiento
• Dificultad para predecir transiciones
• Costos adicionales para la producción de pancartas
• Alto costo por clic

1. Targeted (dirigido al público objetivo)
2. Informativo (llevar un mensaje sobre los próximos eventos, promociones, ofertas especiales)
3. Interno (colocado dentro del sitio)
4. Imagen (para formar las preferencias del consumidor por la empresa/producto anunciado)

1. JPEG - imágenes fijas
2. GIF, animación Flash - imágenes animadas
3. Richtext - texto y bloques textográficos
4. JavaScript y animación Flash: interactivo con elementos de interacción del usuario

Más popular tamaños de pancartas:

1. Estrías
2. 240x400 píxeles
3. 468x60 píxeles

Una de las principales características de un banner es su tamaño en bytes, lo que determina la velocidad de su carga en los navegadores del ordenador del usuario, por lo que cuanto menor sea el tamaño del banner, mayor será la probabilidad de que el usuario tenga tiempo de verlo. antes de pasar a otra página.

Cabe señalar que con el desarrollo de la tecnología y la creciente popularidad del acceso a la red de alta velocidad, el problema con los tamaños de los banners se ha desvanecido y los banners de video se han vuelto completamente comunes para un usuario moderno, aunque en el año 2000 para los usuarios. parecía una pérdida de tráfico sin sentido.

Mostrar pancarta

Un banner de visualización contextual es una visualización de un módulo publicitario animado en un sitio web. Los anuncios de banner contextuales se muestran cuando un determinado Frase clave, que es idéntico a la solicitud de banner.

A diferencia del habitual, un banner de visualización contextual se muestra solo a los usuarios que están interesados ​​en un producto/servicio en particular.

Tareas clave de un banner de visualización contextual

• Aumentar el conocimiento de la marca.
• Venta de bienes y servicios complejos y costosos.
• Promociones y ventas (tanto B2B como B2C).
• Nuevos servicios y bienes (novedades).
• Lograr una asociación sostenible de los temas con la marca promocionada.

Es difícil nombrar una cifra estrictamente fija de cuánto cuesta la publicidad en banners. el precio depende de la lista de sitios donde se colocará. Los principales indicadores en la formación del costo de la publicidad de banner en un sitio en particular son la asistencia, la popularidad del recurso y la ubicación de su banner.

La creatividad en la creación de banners se puede definir como un enfoque inusual para el desarrollo. Por ejemplo:

• diseño de imagen personalizado
• arreglos inusuales de objetos y combinaciones de colores
• inserciones de video y acompañamiento de audio
• uso de interactivo
• trama memorable
• dinamismo en la animación, cuando todo el video se ve de una vez

• formular un objetivo claro de la publicidad
• elaborar un plan de medios detallado (determinar el presupuesto para una campaña publicitaria y seleccionar plataformas publicitarias donde esté presente su público objetivo)
• crear un banner de calidad
• colocar y rastrear impresiones de banners en sitios publicitarios seleccionados
• analizar los resultados de la campaña publicitaria, ajustar si es necesario

Trabajando en el campo de la promoción durante más de cinco años, los especialistas de Artox Media Digital Group han adquirido una cantidad suficiente de experiencia en el desarrollo e implementación de campañas publicitarias de banner. Nuestros especialistas saben cómo asegurarse de que el banner publicitario sea visto por la mayor cantidad posible de visitantes específicos.

Pero colocar un banner en el sitio no siempre es efectivo. Por ello, es importante familiarizarse con sus principales características, ventajas y aplicaciones.

La historia de los anuncios publicitarios

La publicidad en banner migró a Internet desde la vida real. Las pancartas luminosas en las calles de la ciudad son un elemento básico del marketing clásico. La idea de trasladar carteles coloridos a la web llevó a que en 1994 apareciera en Internet el primer banner con un enlace a la web del anunciante. Se presentó como un pequeño botón que poco tiene que ver con los banners modernos. Pero con el desarrollo del marketing en Internet, este tipo de publicidad también ha mejorado.

La ventaja de los banners es que son adecuados para áreas completamente diferentes. actividades comerciales. Las posibilidades de promoción y promoción de la marca son las mismas para compañía de construcción, y para la tienda en línea.

Inicialmente, se planeó usar banners solo para dirigir el tráfico a sitios de terceros. Pero los comerciantes emprendedores han notado que los anuncios publicitarios atraen la atención de millones de usuarios, lo que también se puede utilizar para firmas comerciales. Por lo tanto, pronto comenzaron a aparecer los primeros sitios especializados en la venta de lugares para publicidad.

Tipos de anuncios publicitarios

Para colocar un anuncio de banner, debe comprender claramente cómo se verá y qué resultado debería traer. En los manuales modernos de marketing en Internet, existen varias clasificaciones de banners en función de sus diferencias clave. Según el método de pago, la publicidad en banner se divide en:

• Estático. Su costo depende del período de alquiler del espacio publicitario en el sitio.
• Dinámica. El pago consiste en el número de clics en el banner, como en la publicidad contextual.

Para determinar el método de pago, debe considerar la ubicación del público objetivo. Si la mayor parte de los compradores potenciales están vinculados a una región en particular, puede colocar anuncios publicitarios estáticos en portales de ciudades, foros, blogs de noticias. Si los parámetros geográficos no juegan un papel clave, como, por ejemplo, en las tiendas en línea con entrega en toda Rusia, entonces es mejor detenerse en el pago por clic.

Según la apariencia de los banners, se dividen en 4 grupos:

• Estático: una imagen sin animación. Este es el tipo de banner más común utilizado para publicidad. Se pueden desarrollar de forma independiente en cualquier diseñador gráfico. Lo principal es vigilar el tamaño de la imagen, de lo contrario, puede afectar negativamente la velocidad de carga de la página.
• Bloques de anuncios de texto. Se colocan en formato RTF y se fusionan con la información principal al visualizar la página. Debido a que estos anuncios son livianos, pueden verlos los usuarios que tienen una conexión a Internet lenta o que tienen los gráficos del navegador desactivados.
• Los banners GIF son un tipo de anuncio de imagen en el que varios fotogramas cambian en una secuencia determinada. El número de fotogramas determina cuánto parecerá "vivo" el anuncio. Pero cuantas más imágenes hagas, mayor será el tamaño del banner. Es deseable que no supere los 100 Kb.
• Flash, Java: anuncio animado basado en gráficos vectoriales. Estos banners se pueden crear programa de adobe Flash o en un constructor especial y, a diferencia de los GIF, la dinámica de la animación no afecta el tamaño del banner. Además, puede ir acompañado de efectos de sonido, lo que permite conectar la percepción auditiva del usuario con el anuncio. Este tipo de banners es el más perfecto y, en consecuencia, el más caro.

Independientemente de la apariencia del anuncio publicitario, papel importante juega su peso. Cuanto más grande es, más carga la página del sitio. Por lo tanto, las pancartas con un gran peso inicialmente pueden considerarse ineficaces.

Los tamaños de los banners en las páginas del sitio pueden variar: 800x100 (que se extiende en la parte superior de la página), 728x90 (soporte principal), 250x250 (cuadrado emergente) y otros. El tamaño del banner se especifica en píxeles. El primer valor indica el ancho, el segundo valor indica la altura. En los sitios donde puede colocar un banner de forma gratuita, existe un límite en su tamaño. Esto debe tenerse en cuenta al diseñar anuncios publicitarios.

Ventajas y desventajas de la publicidad en banners

La popularidad de los banners se debe al hecho de que sus ventajas superan con creces las desventajas, que incluyen la necesidad de un desarrollo de diseño de alta calidad y la búsqueda de una plataforma adecuada para su colocación. Si el desarrollo de la apariencia de un banner se puede confiar a especialistas, entonces elegir un sitio no es tan simple. Incluso las altas tasas de tráfico no pueden garantizar que un banner logre un buen CTR.

Los beneficios también incluyen:

• Cobertura de gran audiencia. Cuanto mayor sea el tráfico del sitio, mayor será la probabilidad de que el banner sea de interés para más usuarios. Pero esto funcionará solo si el anunciante elige el tema correcto para el sitio y el lugar para colocar el banner en la página.
• Impacto positivo en el conocimiento de la marca. La publicidad gráfica ya no atrae con texto, sino con una imagen brillante y llamativa. Por lo tanto, la imagen colocada en el banner permanecerá inconscientemente en la memoria del usuario, lo que aumentará el conocimiento de la marca.
• Orientación al público objetivo. Para llegar solo a aquellos usuarios que estén interesados ​​en la oferta promocional, puede utilizar la orientación de anuncios con imágenes, como en la configuración publicidad contextual Yandex y Google. Esto le permite establecer la configuración necesaria según el retrato de un comprador potencial, lo que traerá solo tráfico de alta calidad al sitio.
• Resultados instantáneos. La publicidad de banner puede atraer a los usuarios en las primeras horas después del lanzamiento. El resultado depende únicamente del correcto diseño, ubicación y configuración del anuncio.
• Control fácil. Puede realizar cambios y monitorear estadísticas en cualquier momento en línea.

Tareas de banner

Los banners, como herramienta de marketing, pueden denominarse multitarea. Por tanto, al incluirlos en el arsenal de una campaña publicitaria se consiguen varios objetivos a la vez. En total, hay 5 tareas a las que se enfrentan los anuncios publicitarios:

• para llamar la atención;
• creando una impresión agradable;
• capacidad de despertar interés;
• motivación para ir a un sitio externo;
• dirigir al usuario a realizar una acción específica (comprar un producto, inscribirse en un seminario, etc.).

intercambio de pancartas

El intercambio de banners es relevante si el anunciante es el propietario de un sitio completo de alta calidad. La esencia de esta herramienta es que dos o más propietarios de sitios colocan banners en sus sitios de común acuerdo. Para simplificar el procedimiento, se crean redes completas de intercambio de banners que le permiten llegar rápidamente a los usuarios interesados ​​en la cooperación.

Las características estándar de las redes de intercambio de banners incluyen:

• Acumulación del número de impresiones. Cuando se publica en el sitio un banner de una empresa de terceros que participa en el programa de intercambio de banners, un contador especial del sistema fija el número exacto de impresiones que quedarán pendientes.
• Venta de impresiones. Con suficiente acumulación de impresiones, se pueden utilizar para publicar sus propios anuncios y para la venta. Sin embargo, no todas las redes brindan esa oportunidad, porque de esta manera los propietarios de sitios privan a los administradores de las redes de intercambio de banners de su principal ingreso.
• Control sobre las estadísticas. Las estadísticas le permiten controlar la efectividad de la participación en el programa.

Al elegir una red de intercambio de banners, debe prestar atención a su dirección. Hay servicios tanto universales como temáticos. Para atraer al público objetivo, es mejor elegir redes altamente especializadas. Además, esto salvará a los propietarios de empresas de renombre que valoran su reputación de la aparición de publicidad incorrecta en su sitio.

Costo del anuncio de banner

El costo de un banner no tiene límites claros, ya que está influenciado por muchos factores. Pero para planificar aproximadamente el presupuesto, debe considerar:

• Método de colocación. Con un acuerdo personal, puede solicitar un banner a un costo menor que el que puede ofrecer el intercambio. Además, no excluya la posibilidad de colocar banners gratis en la red.
• Orientación territorial. Las impresiones para los residentes de la capital le costarán más al anunciante que para los residentes de las regiones escasamente pobladas del país. Esto se debe al hecho de que los residentes de Moscú y la región son reconocidos como los compradores más solventes.
• Tema. Los nichos en los que existe un alto nivel de competencia son más caros en términos de promoción.

Para que los banners brinden una mayor eficiencia, la colocación debe ser a largo plazo. Una campaña publicitaria a corto plazo solo puede generar una pequeña cantidad de tráfico, ya que los anuncios publicitarios oscilan entre el 2 y el 30 %. Para este modo de publicidad, las impresiones periódicas son un placer económico. El presupuesto promedio para un banner es de aproximadamente 3000 rublos por mes.

¿Qué es la ceguera de las pancartas?

La ceguera al banner es ignorar consciente o inconscientemente un banner publicitario. Se caracteriza por una baja tasa de clics que, de hecho, refleja la efectividad del anuncio. La tasa de clics (CTR) se calcula como la relación entre el número de clics y el número de impresiones por día, semana o mes.

Todavía se están investigando las causas de la ceguera a los banners, pero la principal es que los usuarios han aprendido a ignorar la publicidad intrusiva. Cuando una persona visita el sitio, solo busca Información necesaria sin intención de comprar nada. Por lo tanto, de la publicidad, los usuarios desplazan la mirada hacia la navegación, los encabezados y las listas de artículos.

Para reducir el efecto de la ceguera del banner, debe:

• Coloque la pancarta fuera de los puntos ciegos. Un punto ciego es una ubicación típica de banner en una página de sitio web. Un ejemplo es el tramo en la parte superior de la página.
• Pruebe múltiples banners con diferentes esquemas de color. Las emociones humanas dependen de la percepción del color. Por lo tanto, debe analizar varios esquemas de color y elegir el más exitoso.
• Elija sitios que no estén sobresaturados con publicidad. Una sobreabundancia de banners y ventanas emergentes irrita a los usuarios, lo que los hace abandonar las páginas del sitio.

Cansados ​​de la constante publicidad intrusiva, los usuarios son más leales a los banners de texto. Encajan orgánicamente en el contenido de la página y coinciden con el tema del material publicado. Por lo tanto, como experimento, vale la pena abandonar temporalmente los banners gráficos y animados.

La publicidad en banners ocupa una posición de liderazgo en el ranking métodos existentes promoción. Hace frente a muchas tareas, pero solo cuando se usa correctamente. Si el banner coincide con las necesidades y preferencias del usuario, le resultará atractivo. Por lo tanto, los intereses de la persona siempre se ponen en primer lugar.

En esta sección, aprenderá qué es la publicidad de banner, qué características tiene y cómo funciona un banner publicitario en el sitio. También se le ofrecerán artículos que le ayudarán a resolver el problema relacionado con este tipo de publicidad en Internet.

¿Qué es la publicidad de banners en Internet?

El banner web es mucho mejor que el estándar que ves en la calle. En primer lugar, dicha publicidad en Internet costará mucho menos que fuera de línea.

En segundo lugar, puede lanzar una campaña publicitaria en línea mucho más rápido. Esto se debe principalmente al hecho de que no necesita contratar un equipo de trabajadores y buscar una plataforma para colocar su anuncio.

En la web, todo es mucho más simple, más barato y se hace en casi un par de clics. Debido a esto, este tipo todavía se usa mucho en la red.

Formatos de banners publicitarios

Veamos los formatos de banner:

• Pancartas gráficas— en dicha publicidad se pueden utilizar imágenes simples en formato png, jpg, gif o jpeg. Este formato de banner, aunque simple, puede cargar mucho el sitio. Esto es especialmente cierto para imágenes gif de tamaños bastante grandes. Por lo tanto, si usa publicidad gráfica, intente que sea pequeña. De esta manera, no cargará mucho el sitio. Intente que el tamaño del archivo no supere los 100 Kb. Si usa el formato gif, haga que la duración de la animación no supere los 30 segundos. También preste atención a la velocidad de reproducción de la animación. No debe exceder los 5 segundos.
• Pancarta interactiva- este es el más vista eficiente publicidad, pero también caro en comparación con otros formatos. Gráficos vectoriales se ve mucho mejor aquí. Sí, y pesa mucho menos. Por lo general, aquí se utiliza la tecnología cgi, JavaScript o Flash. Lo más importante es no exagerar con los gráficos y el sonido. Si se excede, dicha publicidad interactiva se verá muy pobre e incluso irritará un poco a los visitantes. La frecuencia de dichos anuncios publicitarios en el sitio no debe ser superior a 24 fotogramas por segundo.
• bloques de anuncios de texto- Texto rico (formato de almacenamiento de documentos formateados). A diferencia de los gráficos, los anuncios de texto se cargan mucho más rápido. Dicho anuncio se mostrará incluso si el usuario ha desactivado la visualización de gráficos en su navegador. Crear un banner de texto es mucho más fácil que crear uno gráfico. No hay necesidad de pasar mucho tiempo dibujando gráficos. Basta con formular de manera simple y breve la idea de su mensaje publicitario. Otra buena ventaja es que los bloques de anuncios de texto no causan ceguera de banner y se mezclan bien con la información general del sitio en sí.

Tamaños de bloque de anuncios

Los carteles varían en tamaño. Diré que están todos indicados en (px). Por ejemplo, 480×60 px. Primero, se especifica el ancho, y solo luego viene la altura. Naturalmente, cuanto mayor sea el tamaño de un banner web, mayor será su peso y tiempo de carga. Por lo tanto, debe tenerse en cuenta que los bloques de anuncios grandes tardarán más en cargarse.

Si desea incluir anuncios publicitarios grandes en su sitio, le recomiendo usarlo en el formato de anuncio interactivo. A diferencia del formato gráfico, pesará mucho menos. En consecuencia, dicho anuncio se cargará más rápido y puede aumentar la efectividad de su publicidad en Internet. Cuanto más rápido se carga, más probable es que se vean dichos anuncios.

¿Qué tipos de banderolas hay?

Veamos ahora qué tipos de banners se utilizan en Internet:

• Banner interno- este es un anuncio que conduce a una página interna del mismo sitio donde está instalado el anuncio. Es decir, normalmente cuando haces clic en un anuncio, llegas a un sitio completamente diferente. Pero en este caso, es al revés. Solo llegas a otra página dentro del mismo sitio. De ahí el nombre correspondiente Interior". Por lo general, este tipo de banner se usa para anunciar cualquier servicio o producto en su propio sitio. Suele utilizarse cuando se alerta sobre diversas novedades de un proyecto o empresa. Por ejemplo, muchos bloggers usan un banner interno cuando realizan concursos en su blog. De esta manera, pueden atraer a más participantes para su evento.
• bandera de la marca- Ya por el nombre, puede adivinar que dicha publicidad funciona principalmente para promocionar la marca. Este tipo de banner en Internet funciona más no por clics, sino por impresiones. Al anunciante no le importa si la persona hizo clic en el anuncio o no. Lo principal aquí es que el usuario ve anuncios con logotipo corporativo compañías. Cuanto más a menudo el usuario encuentre una marca de este tipo, mejor la recordará. Como resultado, si en el futuro una persona quiere comprar un determinado producto, primero recurrirá a esta empresa, ya que ya estará familiarizado con ella.
• Bandera de información es un anuncio que brinda al usuario información sobre un producto o servicio en particular. Aquí la tarea principal es despertar un gran interés en el producto o servicio anunciado. Es decir, necesitamos atraer a una persona a esta propuesta.
• Bandera de destino- trabaja para atraer al público objetivo. El público objetivo es muy importante para los anunciantes, ya que es esta categoría de personas la que está más interesada en pedir un producto o servicio. Por lo general, este tipo de banner se usa para anunciar todo el sitio y no un producto específico. Por ejemplo, se anuncia una tienda de ropa infantil completa, en lugar de una chaqueta de talla pequeña específica.

Principales ubicaciones de anuncios

Muy a menudo hay una pregunta como cómo elegir un lugar para acomodar pancarta publicitaria en el sitio. este es uno de factores importantes en la creación de banners publicitarios efectivos. Un lugar en el encabezado del sitio costará mucho más. Pero esta colocación es la más efectiva en términos de publicidad. Se encuentra en la parte superior y en un lugar visible.

Un visitante, al ingresar a dicho sitio, inmediatamente presta atención a la publicidad en el encabezado del sitio. Una persona no necesita desplazarse para ver el anuncio, ya que le llama la atención de inmediato. Por lo general, se utiliza un tamaño de banner de 468 × 60 en el encabezado del sitio. También puede utilizar un banner con la altura deseada.

Un lugar en el menú del sitio costará un poco menos. Puede ser en el lado izquierdo, derecho o en ambos lados. También hay otros lugares para colocar anuncios publicitarios en el sitio. Sin embargo, todo depende de la barra de desplazamiento. Esto significa que los lugares más altos sin desplazamiento serán costosos. Y esos lugares que están en la parte inferior del sitio serán muy baratos. Si el lugar más caro está en la cabecera del sitio, entonces el más barato está en el sótano.

Sin embargo, primero debe tener en cuenta que no importa qué tan efectivo sea el espacio publicitario, si el sitio (sitio web) porque la publicidad se elige mal, entonces habrá resultados correspondientes. Por lo tanto, tómese en serio la búsqueda de los sitios correctos. También preste siempre atención al tema del proyecto. Hay tanto sitios temáticos estrechos como proyectos con temas más extensos. En proyectos con temas amplios, utilice la orientación. Es decir, debe colocar anuncios publicitarios en ciertas categorías y no en todas las secciones del sitio. Por lo tanto, puede ahorrar significativamente su presupuesto y al mismo tiempo aumentar la efectividad de la publicidad.

Plataformas de Internet para colocar anuncios.

A continuación, proporcionaré información que lo ayudará a seleccionar una plataforma para la publicidad de banners. Aquí destacaré tres tipos de sitios:

1. Sitios altamente especializados- por el nombre puedes adivinar que estos son proyectos que están dedicados a un tema específico. Por ejemplo, si el tema de la medicina es un tema amplio. Esa eliminación del acné tendrá una dirección estrecha. Aquí los artículos están dedicados a una enfermedad específica. Como regla general, el tráfico en tales sitios de nicho no es tan alto. Esto se debe a un pequeño núcleo semántico. Pero entonces la audiencia de tal proyecto será la más específica. Si anuncia en sitios con un enfoque tan limitado, la efectividad de la campaña publicitaria será bastante buena. Esto se debe al hecho de que la audiencia del sitio estará más interesada en el anuncio en sí.
2. sitios temáticos Son proyectos dirigidos a una industria específica. Por ejemplo, un sitio dedicado a la medicina. A diferencia de los sitios altamente especializados, estos proyectos pueden describir el tratamiento de diversas enfermedades. La asistencia a dichos recursos será mayor, pero al mismo tiempo, el público objetivo será un poco borroso.
3. temática general es menos proyectos objetivo para la publicidad, ya que están dirigidos a diferentes industrias. Pero el tráfico en estos sitios será muy alto. Como regla general, estos son grandes portales.

Entonces, para elegir una plataforma para colocar anuncios publicitarios, debe decidir sobre su Público objetivo. Cuanto más interesada esté la audiencia en tu oferta, más barato será atraerla. Por lo tanto, para aumentar las ventas, los sitios de enfoque limitado serán los más efectivos. No solo nuestro público objetivo vive aquí, sino que la publicidad en dichos sitios será mucho más barata.

Si está utilizando anuncios para promocionar su marca, es mejor elegir sitios con mucho tráfico. Aquí, aunque la publicidad será más cara, podrá promocionar muy bien su marca. También preste atención a las estadísticas del sitio. (fuentes de tráfico, palabras clave, etc.).

Entonces, ahora la pregunta sobre qué es un banner no debería surgir en tu cabeza. Este tipo de publicidad en Internet está bastante bien aprovechada. De hecho, con el enfoque correcto, los banners podrán atraer mucha atención y así mostrar el interés del usuario en un producto o servicio en particular. También el banner funciona bien para la promoción de la marca. Básicamente, este enfoque se utiliza grandes compañias que invierten mucho en su campañas publicitarias. Necesitan crear conciencia de marca y formar buenas relaciones.

A continuación puede encontrar artículos que le pueden dar consejos sobre cómo trabajar con publicidad de banners en Internet.

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