Los banners representan el 21% del mercado total de publicidad en Internet. En 2014, las empresas gastaron $66 mil millones en este tipo de promoción. En 2016, se proyecta que el presupuesto total de medios de la red sea de $ 74.4 mil millones. El costo promedio de una campaña de marketing y la colocación de anuncios publicitarios en Internet es de aproximadamente $350 por semana. El análisis de rendimiento muestra que la mitad de este dinero se va por el desagüe debido a los clics aleatorios. ¿Por qué está pasando esto? ¿Cómo aumentar la eficacia de la publicidad mediante banners? Recibirá respuestas a estas preguntas en el artículo.

A quién confiar el presupuesto publicitario

La empresa internacional Ve Interactive, líder en el campo del comercio electrónico, ha desarrollado un sistema claro para organizar anuncios publicitarios en Internet, que le permite aumentar la conversión del sitio web en un 25% o más. El activo del equipo es la implementación. proyectos exitosos para 10.000 clientes de 49 países del mundo, decenas de victorias en prestigiosos competiciones profesionales, premios, títulos honoríficos de "Empresa del Año" en diversas nominaciones. Wikipedia tiene una página en Ve Interactive. Oficina principal La empresa está ubicada en Londres. Se abren representaciones en 21 países, incluso en Rusia, en Moscú.

El servicio de gestión de ubicaciones, creado por Ve Interactive, utiliza datos sobre el sitio web y la empresa del cliente, análisis Público objetivo, su propia plataforma de procesamiento de datos. El sistema garantiza la promoción exitosa y el cumplimiento de los KPI. El modelo de pago CPM y CPA ayuda a optimizar costos.

• 1000 impresiones de un banner publicitario: el precio es de 100-120 rublos.
  

• reorientación: el precio se calcula a partir de la venta CPL confirmada

¿Cuándo puede ser beneficioso un modelo de pago de CPM?

Nos esforzamos por reducir el costo de la publicidad mediante banners mediante la optimización de las campañas publicitarias. Como sabes, 1000 impresiones no equivalen a 1000 vistas, por eso usamos modelo de atribución. Con la ayuda de la tecnología de etiquetas de píxeles, se garantiza la gestión de banners más efectiva y los comerciantes de medios tienen la oportunidad de reducir el costo de atraer a un cliente con un banner publicitario.

Todo lo que necesita saber sobre los anuncios publicitarios

Banners: imágenes gráficas estáticas o animadas con hipervínculos que conducen al sitio que se promociona, una herramienta eficaz de promoción de recursos. Lugares tradicionales para colocar pancartas en Internet: sitios adecuados para el tema, redes sociales, los motores de búsqueda. Obtenga más información sobre cómo colocar pancartas.

estrella naciente

Cajas de luz

Debido a su ubicación, los lightboxes atraen la atención de todos los usuarios que llegan a la página del editor.

Después de 20 segundos, la caja de luz se cierra automáticamente.

Imagen: Ejemplo de caja de luz.

cartelera

Nuevo formato IAB Rising Star. Uno de los elementos más visibles del inventario publicitario.

Cuando un usuario ingresa al sitio, primero ve el banner de 970 x 250. El usuario puede hacer clic o cerrarlo en cualquier momento.

Imagen: Un ejemplo de un cartel publicitario.

Formato de anuncio de piso

Situado en la parte inferior de la página. Rellena el ancho de la página al 100 % con contenido multimedia interactivo.

Ya sea que el usuario se desplace por la pantalla o cambie el tamaño de la ventana, el piso sigue siendo el punto de contacto entre la marca y la audiencia.

Al interactuar con el usuario, el piso puede expandirse para sumergir completamente al usuario en los medios enriquecidos: desde videos hasta juegos y sitios web integrados completos.

Imagen: Un ejemplo de un piso.

Palo (palo de hockey)

Dos banners flotantes que se muestran uno al lado del otro al mismo tiempo.

Imagen: ejemplo de un palo.

Fondo de pantalla

Ancho: 1920px. Altura: 1200px. Formatos admitidos: png, jpg, gif.

No hay duda de que tres partes del fondo de pantalla siempre están visibles para el usuario: derecha, izquierda y arriba.

La sección central se vuelve visible a medida que el usuario se desplaza por el contenido.

Imagen: Ejemplo de fondo de pantalla.

Media página

La media página flota en el espacio en blanco de la página.

Imagen: Un ejemplo de un banner de media página.

Banderín

El banderín se encuentra en toda la página, como una constricción de papel.

El contenido de la página envuelve el banderín, colocándolo justo frente a los ojos del usuario.

El banderín se mueve a medida que se desplaza por la página, lo que garantiza la accesibilidad visual.

El banderín puede tener unas dimensiones de 770x250 o 970x250.

Después de 10 segundos, el banderín se colapsa en un formato de 160x250 píxeles para garantizar un efecto publicitario duradero.

Si se hace clic en un banderín colapsado, se expandirá nuevamente a su tamaño completo.

¿Para qué sirve una pancarta?

Tipos comunes de banners publicitarios en Internet: "teaser" y "ears" locales, flotantes o rich media, "stretch", top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, "explote" . Tamaños de imagen: de 88x31 o 100x100 a 728x90 o 970x250 píxeles.

Análogos fuera de línea de pancartas publicitarias: vallas publicitarias, pancartas, letreros en el pavimento, luces de la ciudad, letreros, prismatrones instalados en las calles de las megaciudades y caminos rurales. Los medios en línea con un área de superficie de 1 a 10 mil veces más pequeña que sus "colegas" de gran formato fuera de línea superan a estos últimos en términos de eficiencia. Las posibilidades de Internet permitieron:

• reducir el precio de 1 contacto con la audiencia en un 20%;
• aumentar la orientación en un 60 %;
• lograr la cobertura de audiencia requerida;
• acelerar el lanzamiento de una campaña de marketing.

Cálculos y evaluaciones de expertos han demostrado que los banners son la publicidad más efectiva en Internet. Su uso le permite aumentar el tráfico del sitio web en un 60-75%, las ventas en un 15-30%, el conocimiento de la marca en un 95%.

Indicadores de la efectividad de colocar banners en el sitio:
1. CTR: expresado como porcentaje de la relación entre el número de clics y el número de impresiones;
2. Diferentes tipos costo:

• CPI: para 1 impresión de banner;
• CPM - para 1000 impresiones;
• , CPV - por 1 clic o 1 visitante;
• CPT - para el período;
• CPD - por día;
• CPO: para una acción completada (pedido realizado, formulario de solicitud completado).
• CPS - costo de venta;

3. CTB - relación entre visitantes y compradores;
4. CTI: la popularidad del recurso: la proporción entre visitantes aleatorios e interesados ​​que regresaron al sitio.

7 beneficios de la publicidad en banner para un sitio web

1. usuarios de la red por diversos motivos;
2. configuraciones de visualización flexibles;
3. administración conveniente del presupuesto, la capacidad de personalizar los anuncios publicitarios y el costo por clic para uso racional fondos;
4. atraer rápidamente la atención de los visitantes del sitio;
5. aumentar el reconocimiento de productos y marcas;
6. pronto lanzamiento de una campaña de marketing;
7. respuesta instantánea

Problemas con los anuncios

Una vez que comprenda los problemas con los banners en los sitios web, puede ser creativo con su ubicación y hacer que sus anuncios sean más efectivos.

El problema con los anuncios publicitarios en línea es que para que alguien haga clic en el anuncio, debe interrumpirlo. Al hacerlo, crea fricción con la persona que fue a su meta. Por lo general, en Internet, los usuarios hacen lo siguiente:

1. Comunicarse en red social
2. en busca de algo
3. Disfruta viendo videos

La mayoría de los anuncios publicitarios no ayudan a los visitantes con ninguna de las tres cosas enumeradas anteriormente. Es por eso nueva era Los especialistas en marketing de Internet evitan el marketing disruptivo y se centran en el marketing entrante.

Cómo desperdiciar tu presupuesto de publicidad. Errores de colocación de banners

• definición incorrecta del público objetivo;
• Mala propuesta de marketing, redacción incorrecta de los beneficios para el cliente, falta de motivación para actuar, diseño banal o de mal gusto, tamaño de imagen demasiado pequeño o demasiado grande;
• falta de objetivos precisos, KPI de negocios;
• descuido de la analítica;
• errores en la planificación y configuración de una campaña, por ejemplo, la elección incorrecta de páginas y lugares para mostrar, intersección con imágenes de la competencia;
• el efecto de la "ceguera del banner", que se produce en los usuarios que se centran en buscar información, ignorando la publicidad. Se puede superar utilizando técnicas visuales originales.

Creación y colocación de banners en Internet

Para preparar una campaña efectiva para promocionar un producto o marca, para crear y colocar correctamente un banner publicitario en el sitio, debe:

• formular las metas y objetivos del evento de marketing y Indicadores clave eficiencia;
• analizar la audiencia;
• formular una oferta para clientes potenciales, desarrollar una idea para publicidad;
• elija el tipo, el tamaño del banner y cree un diseño usando especial programas de computador- Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash y otros;
• calcular las características requeridas de alcance, frecuencia de visualización, costo por clic;
• determinar los sitios para la ubicación, manualmente o utilizando servicios de banner especiales que automatizan el proceso;
• configurar los ajustes de la campaña publicitaria;
• realizar periódicamente análisis y ajustes oportunos de los modos de exposición de los banners.

Un parámetro importante a tener en cuenta al planificar la instalación de un banner en el sitio es el precio. El precio de un banner publicitario depende de la popularidad del sitio, el tamaño de la imagen, el período y la frecuencia de las impresiones, la orientación y otros aspectos. Se utilizan dos métodos populares para formar el costo de la publicidad:

• para 1000 impresiones;
• por clics.

Para crear uno efectivo, necesita el trabajo de un equipo compuesto por: un comercializador, un diseñador, un redactor, un webmaster, un gerente de proyecto. La colocación independiente de banners en los sitios conduce a errores frecuentes. La solución de tal problema debe confiarse a especialistas.

Ejemplo de banner de Ve Interactive

¿Cómo hacer un banner publicitario?

¡Fácilmente! Puede crear banners estáticos o animados, por ejemplo, con BannerSnack y otros sistemas de banners similares. O puede buscar ayuda de profesionales.

Cómo comprar colocación de banners en Internet

Hay dos formas principales de comprar anuncios publicitarios. Puede tratar directamente con el sitio o trabajar con . Aquí Breve descripción Cada camino:

Auto-colocación de banners publicitarios

Dependiendo de su industria, puede encontrar algunos sitios de nicho que son muy populares y tienen programa de publicidad. Póngase en contacto con los administradores de estos sitios y averigüe el precio de colocar un banner publicitario en el sitio.

Otro punto a considerar es cómo puede convertirse en un anunciante residente en estos sitios. Cuanto más tiempo se anuncie en estos sitios, más profundas serán las relaciones que se pueden construir con sus visitantes leales. Por lo tanto, debe pensar en cómo cambiar sus banners y la frecuencia de los banners con el tiempo. Si puede actualizar sus banners cada mes y hacer sonreír a los visitantes de su sitio, entonces fortalecerá la lealtad de estos visitantes a su marca.

Redes publicitarias

Para un enfoque más inclusivo, puede unirse a una red de anuncios. Estas redes publicitarias actúan como intermediarios entre usted y los sitios que alojan sus anuncios publicitarios. Esto es conveniente porque puede tener acceso centralizado a todos los banners publicitarios. Pero no podrá ponerse de acuerdo, sino construir una relación más cercana con el administrador del sitio y obtener las mejores tarifas.

Estas son algunas de estas redes publicitarias: anuncios Google, IAB, publicidad de AOL, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Cada uno de ellos tiene ciertos estándares, por lo que debe asegurarse de que sus banners cumplan con las reglas de ubicación. Uno puede aprovechar los banners de BannerSnack compatibles con todas estas redes publicitarias.

Artículos sobre banners publicitarios

La publicidad hoy en día está en casi todas partes. Está en la televisión, está impreso en una revista, los anuncios se pueden leer en la calle y en Internet. Uno de los tipos populares es publicidad en pancartas. ¿Es efectivo este método de promoción? Encontrarás la respuesta en el artículo.

Definición

¿Qué es un anuncio publicitario? Esta es una de las formas más populares de promocionar productos. Inicialmente, la pancarta se llamaba publicidad, que se fijaba en vallas publicitarias, paredes de edificios, pancartas publicitarias. Los anuncios grandes llamaron la atención y los usuarios los recordaron rápidamente. Los especialistas en marketing notaron este hecho y, con el advenimiento de Internet, aparecieron anuncios publicitarios en el espacio virtual. Hay muchos anuncios en Internet, y la mitad de ellos serán pancartas. Las imágenes pegadizas que aparecen a la derecha oa la izquierda del texto principal del sitio atraen la atención de los usuarios y los hacen ir al sitio del anunciante.

Pero la publicidad no siempre es obvia. Tanto los carteles de la calle como los de los medios pueden ser puramente informativos. Por ejemplo, la administración de la ciudad puede felicitar a los ciudadanos por las vacaciones o informar sobre eventos importantes de la ciudad.

Tipos

La publicidad en banner se divide en dos tipos: real y virtual. A pesar de que estos dos tipos de entrega de información a un cliente potencial son diferentes, tienen un formato similar. El atuendo y la esencia de la publicidad en la calle y en los medios son los mismos. ¿Cuáles son los tipos de anuncios publicitarios?

1. Clásico. Los banners, que tienen forma de rectángulo o cuadrado, se colocan tanto en vallas publicitarias de ciudades como en todo tipo de sitios. Este tipo clásico de publicidad sigue siendo popular, pero se ha vuelto tan familiar para los clientes sofisticados que la mayoría de la gente simplemente ignora este tipo de publicidad. Y esto se puede hacer intencionalmente. Por ejemplo, coloque un bloqueador de anuncios en su computadora y teléfono.
2. Estrías. Los Streamers son similares a los banners clásicos, pero tienen una orientación horizontal. Se coloca poca información sobre ellos. Muy a menudo, este tipo de publicidad es de naturaleza narrativa o informativa.
3. Medios de comunicación ricos. Los banners publicitarios volumétricos que se iluminan tanto de día como de noche se consideran una versión de lujo de la publicidad. No todas las empresas están dispuestas a gastar mucho dinero para ordenar un diseño y luego hacer postes publicitarios únicos con un gran refinamiento. En Internet, los banners de medios enriquecidos parecen una imagen animada que aparece en la parte superior de la ventana.
4. Imitación. imitación marcas famosas no condenado, pero tampoco bienvenido. Pero aquellas empresas que no quieran invertir mucho dinero y esfuerzo en desarrollar su concepto único pueden tomar la buena idea de otra persona y diseñar su empresa a imagen y semejanza de una marca popular. En consecuencia, los banners publicitarios serán ligeramente diferentes de los originales, pero a veces estas diferencias son difíciles de encontrar a primera vista.

Metas

1. Introducción a los productos. Cualquier fabricante que recién comienza a producir nuevos productos piensa en cómo informar a los clientes potenciales sobre su producto. Los banners son ideales para este propósito. La publicidad pegadiza cubre un gran contingente de todas las edades.
2. Potenciación de la publicidad existente. Si una empresa ha lanzado un spot y lo difunde por Internet y por televisión, no estará de más volver a duplicarlo en banners. Debido al hecho de que la publicidad en sus diversas manifestaciones parpadeará ante sus ojos, será mejor recordada.
3. Fijar la empresa en la mente del cliente. Para que una empresa tenga éxito, su producto no solo debe ser comprado, sino que debe ser escuchado constantemente. Aquí es donde los anuncios publicitarios son útiles. Una persona que pasa su tiempo leyendo el texto de la pancarta lo recordará, ya que se arrepentirá del esfuerzo desperdiciado.
4. Calentando a la audiencia. Antes del inicio de las ventas de temporada, muchas tiendas colocan anuncios publicitarios. Así, avisan a los clientes que pronto deberán actualizar su guardarropa para las novedades de la próxima temporada.

Alojamiento al aire libre

Para que los anuncios funcionen, deben estar en el lugar correcto. Al colocar 3 banners en las afueras de la ciudad, el anunciante no recibirá ninguna salida. Es precisamente porque muchas personas eligen los lugares equivocados para colocar los banners por lo que creen que este tipo de publicidad no funciona. Si decides empezar a promocionar tu empresa, piensa dónde sería más adecuado hablar de ello. La colocación de anuncios publicitarios debe realizarse cerca de grandes centros comerciales si está publicitando un producto. Si desea informar a los clientes sobre los servicios de contadores calificados, debe colgar una pancarta de este tipo junto a centros de negocios de negocios. Asegúrese de considerar no solo el lugar, sino también su prestigio. Anuncio de banner colocado junto a centro comercial, que tiene una pequeña cruz, será inútil.

Asegúrese de verificar el área en la que desea colgar una pancarta para anuncios similares. Si el mismo banner de un competidor cuelga junto a su banner, ambos anuncios se volverán inútiles.

alojamiento web

El espacio virtual es similar al real. Se pueden considerar los sitios las mismas calles. Al colocar anuncios publicitarios en Internet, uno debe guiarse por los mismos principios que cuando coloca anuncios publicitarios en las calles. Asegúrese de revisar el sitio para ver si hay competidores. Si no lo son, jugará a tu favor. Asegúrese de que el sitio tenga una buena tasa de conversión. En un sitio virtual con poca asistencia, los precios pueden ser más bajos, pero el resultado de dicha publicidad será cero.

Para no gastar dinero en vano, puede solicitar publicidad de banner contextual. ¿Lo que es? Este es el tipo de publicidad que se enfoca en los intereses de un usuario en particular. Por ejemplo, una persona miró los precios de las bicicletas y su empresa solo está recolectando estos vehículos. La próxima vez que un usuario ingrese a un sitio donde haya pagado banners, verá su anuncio.

Ejemplos

Puede colocar anuncios publicitarios en cualquier lugar, pero ¿funcionará? Ordenar hermosas fotos con inscripciones brillantes que no le traerán clientes es absolutamente inútil. Por lo tanto, piense de inmediato en lo que atraerá la atención de los clientes sofisticados y hará que recurran a usted. Se pueden encontrar ejemplos de anuncios publicitarios caminando por la calle. Después de realizar una excursión de este tipo por sí mismo, definitivamente comprenderá qué no hacer. Los anuncios en blanco y negro se ven hermosos solo en imágenes. Ella no llama la atención y la persona no quiere mirar la pancarta gris. Las únicas excepciones son las marcas famosas. Si quieres llamar la atención, utiliza colores vivos. Pero aún así, es recomendable no tomar más de tres tonos diferentes.

hoy en precio Ideas originales. Un ejemplo de un anuncio de banner memorable es la creación de un agujero en la pared de un edificio, una ilusión visual o una imagen psicodélica de la que es difícil apartar la vista.

Beneficios de los banners de internet

1. Interactividad. La publicidad de banners gráficos es buena porque algunas de sus opciones pueden incluir minijuegos animados. Incluso un adulto se engancha a la interactividad. Todos quieren acariciar a un lindo gato y, al mismo tiempo, ver un anuncio de comida para gatos.
2. Texto mínimo. A la gente moderna no le gusta leer. Acuerdan absorber unas pocas líneas. Los banners publicitarios en Internet consisten en un mínimo de texto. Dos o tres líneas podrán transmitir al cliente potencial la esencia de la acción o lo que el anunciante considera importante.
3. Dinamismo. Las imágenes que cambian en lugar de quedarse quietas atraen más la atención. El hecho mismo de que algo parpadee contra el fondo del texto hará que una persona mire los campos del sitio. Así, la publicidad será percibida.
4. Disponibilidad de información. A diferencia de la publicidad exterior, una persona ve los banners en Internet en su casa, lo que significa que, si es necesario, puede ir o encontrar el sitio web del anunciante con unos pocos clics.

Beneficios de las pancartas callejeras

A pesar de la popularidad del espacio virtual, la publicidad en vallas publicitarias, vallas publicitarias y pancartas sigue existiendo. ¿Qué tan efectiva es la publicidad en banners y cuáles son sus ventajas?

En esta sección, aprenderá qué es la publicidad de banner, qué características tiene y cómo funciona un banner publicitario en el sitio. También se le ofrecerán artículos que le ayudarán a resolver el problema relacionado con este tipo de publicidad en Internet.

¿Qué es la publicidad de banners en Internet?

El banner web es mucho mejor que el estándar que ves en la calle. En primer lugar, dicha publicidad en Internet costará mucho menos que fuera de línea.

En segundo lugar, puede lanzar una campaña publicitaria en línea mucho más rápido. Esto se debe principalmente al hecho de que no necesita contratar un equipo de trabajadores y buscar una plataforma para colocar su anuncio.

En la web, todo es mucho más simple, más barato y se hace en casi un par de clics. Debido a esto, este tipo todavía se usa mucho en la red.

Formatos de banners publicitarios

Veamos los formatos de banner:

• Pancartas gráficas— en dicha publicidad se pueden utilizar imágenes simples en formato png, jpg, gif o jpeg. Este formato de banner, aunque simple, puede cargar mucho el sitio. Esto es especialmente cierto para imágenes gif de tamaños bastante grandes. Por lo tanto, si usa publicidad gráfica, intente que sea pequeña. De esta manera, no cargará mucho el sitio. Intente que el tamaño del archivo no supere los 100 Kb. Si usa el formato gif, haga que la duración de la animación no supere los 30 segundos. También preste atención a la velocidad de reproducción de la animación. No debe exceder los 5 segundos.
• Pancarta interactiva- este es el más vista eficiente publicidad, pero también caro en comparación con otros formatos. Gráficos vectoriales se ve mucho mejor aquí. Sí, y pesa mucho menos. Por lo general, aquí se utiliza la tecnología cgi, JavaScript o Flash. Lo más importante es no exagerar con los gráficos y el sonido. Si se excede, dicha publicidad interactiva se verá muy pobre e incluso molestará un poco a los visitantes. La frecuencia de dichos anuncios publicitarios en el sitio no debe ser superior a 24 fotogramas por segundo.
• bloques de anuncios de texto- Texto rico (formato de almacenamiento de documentos formateados). A diferencia de los gráficos, los anuncios de texto se cargan mucho más rápido. Dicho anuncio se mostrará incluso si el usuario ha desactivado la visualización de gráficos en su navegador. Crear un banner de texto es mucho más fácil que crear uno gráfico. No hay necesidad de pasar mucho tiempo dibujando gráficos. Basta con formular de manera simple y breve la idea de su mensaje publicitario. Otra buena ventaja es que los bloques de anuncios de texto no causan ceguera de banner y se mezclan bien con la información general del sitio en sí.

Tamaños de bloque de anuncios

Los carteles varían en tamaño. Diré que están todos indicados en (px). Por ejemplo, 480×60 px. Primero, se especifica el ancho, y solo luego viene la altura. Naturalmente, cuanto mayor sea el tamaño de un banner web, mayor será su peso y tiempo de carga. Por lo tanto, debe tenerse en cuenta que los bloques de anuncios grandes tardarán más en cargarse.

Si desea incluir anuncios publicitarios grandes en el sitio, le recomiendo usarlo en el formato de anuncio interactivo. A diferencia del formato gráfico, pesará mucho menos. En consecuencia, dicho anuncio se cargará más rápido y puede aumentar la efectividad de su publicidad en Internet. Cuanto más rápido se carga, más probable es que se vean dichos anuncios.

¿Qué tipos de banderolas hay?

Veamos ahora qué tipos de banners se utilizan en Internet:

• Banner interno- este es un anuncio que conduce a una página interna del mismo sitio donde está instalado el anuncio. Es decir, normalmente cuando haces clic en un anuncio, llegas a un sitio completamente diferente. Pero en este caso, es al revés. Solo llegas a otra página dentro del mismo sitio. De ahí el nombre correspondiente Interior". Por lo general, este tipo de banner se usa para anunciar cualquier servicio o producto en su propio sitio. Suele utilizarse cuando se alerta sobre diversas novedades de un proyecto o empresa. Por ejemplo, muchos bloggers usan un banner interno cuando realizan concursos en su blog. De esta manera, pueden atraer a más participantes para su evento.
• Bandera de la marca- Ya por el nombre, puede adivinar que dicha publicidad funciona principalmente para promocionar la marca. Este tipo de banner en Internet funciona más no por clics, sino por impresiones. Al anunciante no le importa si la persona hizo clic en el anuncio o no. Lo principal aquí es que el usuario ve anuncios con logotipo corporativo compañías. Cuanto más a menudo el usuario encuentre una marca de este tipo, mejor la recordará. Como resultado, si en el futuro una persona quiere comprar un determinado producto, primero recurrirá a esta empresa, ya que ya estará familiarizado con ella.
• Bandera de información es un anuncio que brinda al usuario información sobre un producto o servicio en particular. Aquí la tarea principal es despertar un gran interés en el producto o servicio anunciado. Es decir, necesitamos atraer a una persona a esta propuesta.
• Bandera de destino- trabaja para atraer al público objetivo. El público objetivo es muy importante para los anunciantes, ya que es esta categoría de personas la que está más interesada en pedir un producto o servicio. Por lo general, este tipo de banner se usa para anunciar todo el sitio y no un producto específico. Por ejemplo, se anuncia una tienda de ropa infantil completa, en lugar de una chaqueta de talla pequeña específica.

Principales ubicaciones de anuncios

Muy a menudo hay una pregunta como elegir un lugar para colocar un banner publicitario en el sitio. este es uno de factores importantes en la creación de banners publicitarios efectivos. Un lugar en el encabezado del sitio costará mucho más. Pero esta colocación es la más efectiva en términos de publicidad. Se encuentra en la parte superior y en un lugar visible.

Un visitante, al ingresar a dicho sitio, inmediatamente presta atención a la publicidad en el encabezado del sitio. Una persona no necesita usar el desplazamiento para ver el anuncio, ya que inmediatamente llama su atención. Por lo general, se utiliza un tamaño de banner de 468 × 60 en el encabezado del sitio. También puede utilizar un banner con la altura deseada.

Un lugar en el menú del sitio costará un poco menos. Puede ser en el lado izquierdo, derecho o en ambos lados. También hay otros lugares para colocar anuncios publicitarios en el sitio. Sin embargo, todo depende de la barra de desplazamiento. Esto significa que los lugares más altos sin desplazamiento serán costosos. Y esos lugares que están en la parte inferior del sitio serán muy baratos. Si el lugar más caro está en la cabecera del sitio, entonces el más barato está en el sótano.

Sin embargo, primero debe tener en cuenta que no importa qué tan efectivo sea el espacio publicitario, si el sitio (sitio web) porque la publicidad se elige mal, entonces habrá resultados correspondientes. Por lo tanto, tómese en serio la búsqueda de los sitios correctos. También preste siempre atención al tema del proyecto. Hay tanto sitios temáticos estrechos como proyectos con temas más extensos. En proyectos con temas amplios, utilice la orientación. Es decir, debe colocar anuncios publicitarios en ciertas categorías y no en todas las secciones del sitio. Por lo tanto, puede ahorrar significativamente su presupuesto y al mismo tiempo aumentar la efectividad de la publicidad.

Plataformas de Internet para colocar anuncios.

A continuación, proporcionaré información que lo ayudará a seleccionar una plataforma para la publicidad de banners. Aquí destacaré tres tipos de sitios:

1. Sitios altamente especializados- por el nombre puedes adivinar que estos son proyectos que están dedicados a un tema específico. Por ejemplo, si el tema de la medicina es un tema amplio. Esa eliminación del acné tendrá una dirección estrecha. Aquí los artículos están dedicados a una enfermedad específica. Como regla general, el tráfico en estos sitios de nicho no es tan alto. Esto se debe a un pequeño núcleo semántico. Pero entonces la audiencia de tal proyecto será la más específica. Si anuncia en sitios con un enfoque tan limitado, la efectividad de la campaña publicitaria será bastante buena. Esto se debe al hecho de que la audiencia del sitio estará más interesada en el anuncio en sí.
2. sitios temáticos Son proyectos dirigidos a una industria específica. Por ejemplo, un sitio dedicado a la medicina. A diferencia de los sitios altamente especializados, estos proyectos pueden describir el tratamiento de diversas enfermedades. La asistencia a dichos recursos será mayor, pero al mismo tiempo, el público objetivo será un poco borroso.
3. temática general es menos proyectos específicos para la publicidad, ya que están dirigidos a diferentes industrias. Pero el tráfico en estos sitios será muy alto. Como regla general, estos son grandes portales.

Por lo tanto, para elegir una plataforma para colocar anuncios publicitarios, debe decidir su público objetivo. Cuanto más interesada esté la audiencia en tu oferta, más barato será atraerla. Por lo tanto, para aumentar las ventas, los sitios de enfoque limitado serán los más efectivos. No solo nuestro público objetivo vive aquí, sino que la publicidad en dichos sitios será mucho más barata.

Si usa publicidad para promocionar su marca, entonces es mejor elegir sitios con mucho tráfico. Aquí, aunque la publicidad será más cara, podrá promocionar muy bien su marca. También preste atención a las estadísticas del sitio. (fuentes de tráfico, palabras clave, etc.).

Entonces, ahora la pregunta sobre qué es un banner no debería surgir en tu cabeza. Este tipo de publicidad en Internet está bastante bien aprovechada. De hecho, con el enfoque correcto, los banners podrán atraer mucha atención y, por lo tanto, mostrar el interés del usuario en un producto o servicio en particular. También el banner funciona bien para la promoción de la marca. Básicamente, este enfoque se utiliza grandes compañias que invierten mucho dinero en sus campañas publicitarias. Necesitan crear conciencia de marca y formar buenas relaciones.

A continuación puede encontrar artículos que le pueden dar consejos sobre cómo trabajar con publicidad de banners en Internet.

Da las gracias con los siguientes botones:

Un banner es una imagen gráfica publicitaria. Puede incluir texto, imágenes estáticas o contener animación (hasta el uso de video y cualquier objeto interactivo). A menudo, el banner enlaza con una página con alguna información o con el sitio web del anunciante.

Existe la opinión de que la primera pancarta apareció en 1994. Era una imagen normal que incluía un enlace al sitio anunciado. Al principio, este método se utilizó para anunciar un sitio en las páginas de otro. Luego quedó claro que puede ganar dinero colocando anuncios publicitarios de cualquier producto o servicio en su sitio, lo que provocó un aumento en la popularidad de este tipo de publicidad. Hasta ahora, se están creando sitios especializados que tienen como objetivo obtener ganancias colocando anuncios publicitarios.

Hoy en día, la publicidad en banners (display) es una de las más populares y formas efectivas publicidad en Internet. Como ningún otro, afecta la mente de la audiencia. Al colocar un banner en recursos acreditados, contribuye al desarrollo de una asociación positiva estable de los productos anunciados con la empresa, lo que aumenta el crecimiento de la popularidad y el conocimiento de la marca.

1. Atraer visitantes específicos al sitio.
2. Desarrollar una actitud positiva hacia la marca/producto.

Ventajas y desventajas

Ventajas:

• Amplio alcance de audiencia
• Impacto en el público objetivo
• Atractivo visual y memorabilidad
• Trabaja para tu imagen de marca
• interactividad

Contras:

• Tasa de clics baja
• Gran dependencia del número de clics en el banner de la calidad del rendimiento
• Dificultad para predecir transiciones
• Costos adicionales para la producción de pancartas
• Alto costo por clic

1. Targeted (dirigido al público objetivo)
2. Informativo (llevar un mensaje sobre los próximos eventos, promociones, ofertas especiales)
3. Interno (colocado dentro del sitio)
4. Imagen (para formar las preferencias del consumidor por la empresa/producto anunciado)

1. JPEG - imágenes fijas
2. GIF, animación Flash - imágenes animadas
3. Richtext - texto y bloques textográficos
4. JavaScript y animación Flash: interactivo con elementos de interacción del usuario

Más popular tamaños de pancartas:

1. Estrías
2. 240x400 píxeles
3. 468x60 píxeles

Una de las principales características de un banner es su tamaño en bytes, lo que determina la velocidad de su carga en los navegadores del ordenador del usuario, por lo que cuanto menor sea el tamaño del banner, mayor será la probabilidad de que el usuario tenga tiempo de verlo. antes de pasar a otra página.

Cabe señalar que con el desarrollo de la tecnología y la creciente popularidad del acceso a la red de alta velocidad, el problema con los tamaños de los banners se ha desvanecido y los banners de video se han vuelto completamente comunes para un usuario moderno, aunque en el año 2000 para los usuarios. parecía una pérdida de tráfico sin sentido.

Banner de visualización contextual

Un banner de visualización contextual es una visualización de un módulo publicitario animado en un sitio web. Los anuncios de banner contextuales se muestran cuando un determinado Frase clave, que es idéntico a la solicitud de banner.

A diferencia del habitual, un banner de visualización contextual se muestra solo a los usuarios que están interesados ​​en un producto/servicio en particular.

Tareas clave de un banner de visualización contextual

• Aumentar el conocimiento de la marca.
• Venta de bienes y servicios complejos y costosos.
• Promociones y ventas (tanto B2B como B2C).
• Nuevos servicios y bienes (novedades).
• Lograr una asociación sostenible de los temas con la marca promocionada.

Es difícil nombrar una cifra estrictamente fija de cuánto cuesta la publicidad en banners. el precio depende de la lista de sitios donde se colocará. Los principales indicadores en la formación del costo de la publicidad de banner en un sitio en particular son la asistencia, la popularidad del recurso y la ubicación de su banner.

La creatividad en la creación de banners se puede definir como un enfoque inusual para el desarrollo. Por ejemplo:

• diseño de imagen personalizado
• arreglos inusuales de objetos y combinaciones de colores
• inserciones de video y acompañamiento de audio
• uso de interactivo
• trama memorable
• dinamismo en la animación, cuando todo el video se ve de una vez

• formular un objetivo claro de la publicidad
• elaborar un plan de medios detallado (determinar el presupuesto para una campaña publicitaria y seleccionar plataformas publicitarias donde esté presente su público objetivo)
• crear un banner de calidad
• colocar y rastrear impresiones de banners en sitios publicitarios seleccionados
• analizar los resultados de la campaña publicitaria, ajustar si es necesario

Trabajando en el campo de la promoción durante más de cinco años, los especialistas de Artox Media Digital Group han adquirido suficiente experiencia en el desarrollo e implementación de anuncios publicitarios. campañas publicitarias. Nuestros especialistas saben cómo asegurarse de que el banner publicitario sea visto por la mayor cantidad posible de visitantes específicos.

Uno de los más buscados y tendencias actuales en marketing moderno. Hay muchas herramientas y soluciones disponibles para ayudarlo a lograr el máximo éxito.

Con la difusión de la tecnología, este tipo de publicidad brinda resultados cada vez más efectivos, superando muchos análogos alternativos en todos los aspectos.

Una categoría separada es , que implica la posibilidad de colocar un banner con un enlace en diferentes sitios y sitios especiales. Un rasgo característico de este método es la equivalencia de todos los participantes del mercado. grandes corporaciones y pequeñas empresas tienen las mismas posibilidades y oportunidades.

Fuera de la web, la publicidad mediante banners se ha utilizado durante mucho tiempo. Todos los días en la calle, todo el mundo ve carteles con imágenes, información u otros materiales. Las versiones en línea comenzaron a aparecer ya en 1994, porque este es el año en que apareció el primer banner con un hipervínculo.

Inicialmente, esta solución se diseñó para llamar la atención sobre sitios y proyectos específicos, pero pronto los especialistas en marketing apreciaron los beneficios de dicha herramienta. Gradualmente, se formaron plataformas especiales que vendían espacios publicitarios y funcionaban según el principio de los tableros de anuncios.

Si hablamos del precio, entonces no hay una respuesta específica a la pregunta de cuánto costará la publicidad de banner para mi sitio. El presupuesto puede ser muy diferente.

¿Por qué pancartas?

Desde los primeros días de su existencia, las pancartas han sido extremadamente efectivas, porque una novedad tan interesante llamó la atención al instante.

Pero con el tiempo, comenzaron a aparecer mensajes cada vez más llamativos y pegadizos con efectos especiales, que comenzaron a ser cada vez más ignorados por los usuarios. Había bloqueadores especiales y otros. caminos alternativos deshazte de los banners intrusivos.

ahora a anuncios publicitarios de internet trajo un efecto real, es necesario abordar su creación de manera competente y profesional. Para hacer esto, muchas empresas atraen a diseñadores y otros especialistas externos, y los anuncios publicitarios son excelentes para publicar mensajes.

Otro movimiento es publicar material antes de ver el sitio. En este caso, el contenido de la página está disponible solo después de leer la información publicitaria. Esta opción tiene sus ventajas y desventajas. Si los primeros son obvios, los segundos se relacionan principalmente con el hecho de que, a menudo, un paso tan intrusivo provoca una reacción negativa y conduce a una disminución de la audiencia permanente.

Dicha herramienta debe usarse con sumo cuidado, y solo los sitios promocionados con una audiencia estable u otros recursos, cuyos beneficios superan la incomodidad de uno intrusivo, pueden permitírselo sin problemas.

Entre los últimos desarrollos que merecen atención se encuentran los banners interactivos. Esta no es solo una imagen animada, sino también un minijuego completo que puede cautivar al usuario.

Otra oportunidad que ofrece la publicidad moderna de banners de Yandex (Direct) es. Esto le permite limitar la audiencia para las impresiones y, en consecuencia, garantizar un aumento en la audiencia objetivo al mostrar ciertos mensajes solo a la parte obviamente interesada de los usuarios. Puede haber muchos criterios para las restricciones y varían según el anunciante, según las especificaciones del producto o sitio promocionado, los requisitos de los visitantes habituales.

Beneficios de los anuncios publicitarios

1. Imagen
   La publicidad en banner crea necesariamente la imagen de la oferta que informa. Esta es la primera impresión de los usuarios, por lo que requiere la implementación más cuidadosa y reflexiva. Las altas capacidades gráficas le permiten implementar proyectos interesantes y originales. El mensaje debe ser conciso, informativo y motivador. buena publicidad no sólo debe estimular determinadas acciones, sino también ser recordado, formar la cara de la marca, ser su seña de identidad.
2. beneficio económico
   Las pancartas de Internet son mucho más económicas que las pancartas de calle y no requieren mantenimiento, instalación y otras manipulaciones complejas. Si calculamos el precio promedio de un visitante objetivo atraído por publicidad exterior, resultará ser mucho más alto que el pago por un indicador similar para marketing en Internet.
3. informativo
   Tecnologías modernas y las herramientas gráficas le permiten hacer banners no solo atractivos, sino también lo más informativos posible. El material se puede presentar en diferentes formas, incluidas las tecnologías multimedia. Si lo desea, como ejemplo, puede adjuntar no solo texto con una imagen, sino también elementos activos, un video o una pista de audio.
4. El público objetivo
   Publicidad de banner Yandex le permite atraer a cualquier audiencia. Los propios anunciantes eligen la ubicación, los posibles socios de intercambio, los intercambios o los sitios especializados. Esto contribuye al rápido crecimiento del tráfico en general. Y para atraer a los usuarios objetivo, siempre puede establecer las restricciones necesarias, teniendo en cuenta factores geográficos, demográficos, sociales o de cualquier otro tipo.
5. Eficiencia
   El marketing en Internet proporciona no solo la máxima eficiencia, sino también la capacidad de rastrear los resultados de las actividades, evaluando el éxito de la estrategia elegida. Hay muchos contadores y programas que le permiten mantener estadísticas de asistencia, en base a las cuales puede formarse una impresión de una innovación particular.
6. Control
   Otra ventaja de todas las herramientas en línea es la posibilidad de control instantáneo. Especial intercambio de anuncios publicitarios le permite publicar fácilmente nuevos mensajes, eliminar materiales irrelevantes o realizar cambios.

Desarrollo de banners publicitarios.

La efectividad del proyecto depende del desarrollo competente del proyecto, publicidad en pancartas y rapidez de los primeros resultados. La mayoría de las veces, los banners se usan junto con otras herramientas publicitarias, pero vale la pena planificar una estrategia con anticipación. con ausencia conocimientos profesionales y habilidades, es mejor confiar tal cosa a especialistas. Las etapas de planificación pueden diferir, pero se pueden distinguir varias de ellas:

1. Formulación de objetivos, establecimiento de la tarea, determinación del público objetivo;
2. Desarrollo de una idea, eslogan y trama, su implementación visual basada en información sobre el mercado y público objetivo;
3. Investigar sitios adecuados y alojamiento de redes. anuncios publicitarios gratis o de forma remunerada;
4. primeros resultados, estadísticas de visitas, conversiones, ganancias de banners específicos;
5. estrategias basadas en los insumos recibidos.

Los banners deben ser únicos y memorables. Puede utilizar tanto proyectos completamente individuales como soluciones de plantillas avanzadas. Los banners corporativos deben coincidir con el estilo de la empresa, no sobresalir del diseño del sitio y otros recursos. El contenido del banner y su ubicación son los criterios más importantes que merecen atención especial para lograr resultados de calidad.

• El número de impresiones, que indica la efectividad de la implementación y aplicación de la herramienta.
• El número de clics que indica cuánto interesa a los usuarios el material propuesto.
• Calificación CTR, que expresa la relación entre los clics y las impresiones.
• gastos, incluso anuncios publicitarios gratis requiere un cierto gasto de tiempo y esfuerzo, sobre la base de los cuales se calcula su conveniencia.

Banners y formatos

Poco a poco, aparecen más y más soluciones originales, por lo que la clasificación de los banners en el sitio se actualiza periódicamente. En primer lugar, hay varios formatos básicos:

• Imágenes estáticas;
• Imágenes animadas;
• Pancartas interactivas;
• bloques de texto

Otro criterio importante para la clasificación es el tamaño del banner. Cuanto más grande es, más carga la página. Los banners demasiado lentos son inicialmente ineficaces porque provocan una reacción negativa y, a menudo, el usuario incluso logra abandonar la página antes de verla. Es por eso que las plataformas especiales y anuncios publicitarios gratuitos implican restricciones de tamaño. Aunque rápido y internet ilimitado ahora que cada vez es más común, este indicador no pierde su relevancia.

Un nicho separado está inicialmente ocupado por banners de imágenes. Su propósito es promover la marca, aumentar su reconocimiento. A su vez, los bloques de información establecen el objetivo principal de informar información de texto. También circulan anuncios originales e imprecisos que no contienen datos específicos, pero están diseñados para intrigar a los usuarios con el fin de estimularlos a descubrir qué hay debajo del enlace. Los banners Flash pueden ser minijuegos completos. Finalmente, hay pancartas de señuelo separadas disfrazadas de ventanas del sistema y otros análogos. Este método se refiere al marketing sin escrúpulos, porque está diseñado para engañar a los usuarios novatos.

Por supuesto, se pueden combinar diferentes estilos y formatos entre sí. La mejor opción se selecciona de acuerdo con las características de una campaña de marketing en particular. Todos los proyectos son únicos y específicos, por lo que requieren un enfoque individual. Los métodos que son ideales en un caso pueden causar una reacción diametralmente opuesta en otro.

Si necesita un trabajo principal, entonces x no es adecuado para este propósito, pero para un trabajo a tiempo parcial es una buena opción.

El sitio no debe tener enlaces rotos. Cómo verificar los enlaces en su recurso, puede averiguarlo.

¿Escucha a menudo la palabra "infonegocio", pero aún no sabe qué es? Hay información detallada sobre este tema.

Tareas de banner

Los banners de alta calidad realizan varias tareas a la vez. En ventas, estos son:

• Atraer la atención;
• Crear una impresión positiva;
• La capacidad de interés;
• Estimulación para seguir el enlace;
• Motivación para una acción específica: por ejemplo, comprar un producto o servicio.

intercambio de pancartas

El intercambio de banners es otra herramienta de marketing popular. El principio de funcionamiento se basa en la colocación o visualización mutua de banners, para lo cual se utilizan redes especiales o los propietarios de sitios cooperan entre sí de forma independiente.

Las redes especializadas brindan a los participantes un amplio intercambio de oportunidades y herramientas, a cambio de exigir el cumplimiento de las reglas. La mayoría de ellos son seleccionados por su componente gráfico, informativo y estético. eso forma más sencilla deshacerse de los participantes y pancartas de baja calidad.

Otra posibilidad de los servicios profesionales es el seguimiento de resultados. Se trata de estadísticas, gráficos, informes y otros datos sobre la base de los cuales puede evaluar y ajustar la estrategia elegida.

Al elegir un intercambio de banners o una red teaser, debe prestar atención a varios matices:

• La calidad de los participantes y los comentarios de los usuarios, sobre cuya base es posible evaluar la productividad de una mayor cooperación.
• Orientación, porque la mayoría de las redes se clasifican en universales y temáticas. Los primeros tienen una mayor audiencia, mientras que los segundos garantizan un aumento en el número de usuarios objetivo.
• El tamaño de la red, porque cuantos más participantes, más confiable es el recurso, mayor es el número de impresiones y más diverso es el sitio.
• Soporte para diferentes formatos, para que puedas evitar restricciones y dificultades adicionales, como la conversión de banners.
• Apertura de estadísticas, cuyos materiales deben estar disponibles para todos los participantes, porque este es el principal indicador de la confiabilidad, seguridad y eficiencia del sitio.
• Herramientas de targeting que te permiten acotar la audiencia, aumentando el rendimiento de la campaña.

Un enfoque competente del tema del intercambio de banners es una garantía de un resultado rápido y exitoso, que tendrá un efecto positivo en la marca.

Atentamente, Nastya Chekhova

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