Enviar su buen trabajo en la base de conocimiento es simple. Utilice el siguiente formulario

Los estudiantes, estudiantes de posgrado, jóvenes científicos que utilizan la base de conocimientos en sus estudios y trabajos le estarán muy agradecidos.

Documentos similares

Características y métodos para implementar las principales actividades para crear demanda de nuevos bienes y servicios: publicidad, presentación, venta personal, marca, relaciones públicas. Análisis de la efectividad de la aplicación de estas medidas en la empresa "MEGAMART".

documento final, agregado el 18/04/2010


Promoción de videos creativos (virales) tanto para Internet como para televisión. Publicidad oculta en en lugares públicos. Vídeos stop motion y la técnica de su creación. Creación del logo HAT a partir de diversos materiales. Ejemplos y diseño de productos de recuerdo.

presentación, agregada el 20/04/2010


El concepto de publicidad, la historia de su desarrollo en Rusia. Las principales tareas y reglas para crear publicidad ética, criterios para un producto publicitario de calidad. características principales y regulación legislativa inadmisibilidad de la publicidad poco ética en la vida cotidiana.

documento final, agregado el 05/04/2012


Problemas influencias psicológicas y manipulación en la publicidad. La esencia del concepto de "publicidad oculta" y su regulación. Paleta de géneros de publicidad oculta, sus ejemplos en el espacio de los medios de comunicación modernos. Formación de determinados ideales y valores.

documento de término, agregado el 08/04/2018


¿Qué puede ser la publicidad? Enfócate en tus consumidores. Promoción de su producto. Únicos puntos de venta. Tipos de publicidad. Publicidad en prensa. publicidad televisiva Publicidad radiofónica. Publicidad por correo directo. Literatura Comercial.

documento final, agregado el 10/04/2006


La publicidad oculta, su concepto, características y tipos. La colocación de productos como un tipo de publicidad oculta y la técnica de su aplicación efectiva, sus diferencias con otros tipos de publicidad. Base legal Colocación de colocación de productos en productos de televisión modernos.

documento final, agregado el 19/10/2010


Conceptos básicos y requisitos generales de la publicidad como herramienta de promoción. Escrupulosidad y falta de fiabilidad de la publicidad, inadmisibilidad en la publicidad. Bienes para los que no se permite la publicidad. Publicidad exterior e instalación de estructuras publicitarias, así como sus tipos.

resumen, añadido el 21/08/2008


La publicidad como motor de comercio. Publicidad teléfonos móviles y computadoras personales. Requisitos generales para la publicidad. El concepto de publicidad desleal y poco fiable. Relación de mercancías cuya publicidad está prohibida. Publicidad colocada en televisión.

"El desarrollo de la publicidad" - siglo XVIII. – impresión de carteles, calendarios, folletos, listas de precios. Antigua Grecia. El advenimiento de la tecnología de la fotocincografía (ilustraciones y fotografías en revistas). El primero campañas publicitarias. Antiguo Egipto. TEMA 2. La historia del surgimiento y desarrollo de la publicidad. posición de liderazgo en mercado ruso en la década de 1990 ocupado por agencias de publicidad extranjeras.

"Publicidad y Marketing" - Transición al pensamiento de marketing. Publicidad obligatoria. Webinars (seminarios por Internet). Internet. Fundamentos de la publicidad. Situación típica rusa. Compra: simple o compleja. Compra difícil. Comercio Internet. Comercio electrónico. Pensamiento de Mercadotecnia. ¡El marketing se “hace” en la mente del Cliente! Venta de momentos.

"Publicidad de productos": a todos les encanta el efecto "rebaño", todos lo usan, ¿y usted? Índice E: una amenaza para el cuerpo o los aditivos alimentarios. Marca comercial. Código de barras. Conservantes: inhiben el crecimiento de microorganismos. logotipos de la empresa. Información para el consumidor. Información del Producto. Marcado - 4 grupos de iconos. Correo postal. Escudos. Catálogos.

“Factores de las situaciones de emergencia” - Fines y objetivos del estudio. Factores que pueden conducir a la ocurrencia emergencias, %. Factores menos significativos que conducen a situaciones de emergencia. Novosibirsk. Factores que provocaron emergencias reales, %. La gravedad de los accidentes. Segmento 3. Tamaño total de la muestra 1255 entrevistas. Segmento 2 - 19%.

"Publicidad y comercio" - Retail. El anuncio es motor del comercio. Interno. ¿Por qué la gente intercambia? venta al por mayor. Propiedades del producto. Tipos de comercio. Externo. Valor de consumo (utilidad, necesidad de personas. Valor de cambio (capacidad de intercambiar por otros SE). Objetivos: ¿Intercambio equivalente? ¿Por qué surge el comercio? ¿Necesidades?

"Lenguaje de la publicidad" - La publicidad es una parte integral de nuestras vidas. Teléfono…” o “Cambio un apartamento de dos habitaciones por dos apartamentos de una habitación. El motor de tu auto funcionará por más tiempo". Modelo Nikolay Ershov (teatral). “¡Nuestro periódico es para usted! La metáfora puede crear una imagen publicitaria muy clara. Solo aqui. Hay muchos desarrollos sobre el tema de la publicidad y los anuncios en los medios modernos.

Águila, 2014 Legislación Federación Rusa sobre publicidad Provisiones generales y requisitos para la publicidad A.N. Kiryanov Subjefe de Departamento - Jefe del Departamento de Monopolios Naturales y Publicidad DEPARTAMENTO DEL SERVICIO ANTIMONOPOLIO FEDERAL para la Región de Orel




La legislación de la Federación Rusa sobre publicidad consiste en la Ley Federal "Sobre Publicidad". Las relaciones que surjan en el proceso de producción, colocación y distribución de la publicidad podrán ser reguladas también por otras leyes federales que se dicten de conformidad con la presente Ley Federal, reglamentarias actos legales Presidente de la Federación de Rusia, actos jurídicos reglamentarios del Gobierno de la Federación de Rusia. 2 Legislación publicitaria





3 1. Ley Federal "Sobre Publicidad"; 2. Ley Federal “Sobre la organización y realización de los XXII Juegos Olímpicos de Invierno…”; 3. Ley Federal “Sobre la preparación y celebración en la Federación Rusa de la Copa Mundial de la FIFA 2018, la Copa FIFA Confederaciones 2017…”; 4. Código de la Federación de Rusia sobre infracciones administrativas; 5. Decreto del Presidente de la Federación de Rusia "Sobre las garantías del derecho de los ciudadanos a la protección de la salud en la distribución de publicidad" Legislación sobre publicidad





4 6. Ley Federal “Sobre seguro obligatorio responsabilidad civil de los propietarios Vehículo»; 7. Se aprobaron las reglas para la consideración por parte de la autoridad antimonopolio de los casos iniciados por violación de la legislación de la Federación Rusa sobre publicidad. rápido. Gobierno de la Federación Rusa de; 8. Se aprobaron los reglamentos administrativos para la ejecución de la función estatal para la consideración de casos iniciados por violación de la legislación de la Federación Rusa sobre publicidad. por orden de la FAS Rusia de fecha /12; Legislación publicitaria





5 9. Ley Federal “Sobre la Protección de los Derechos de las Personas Jurídicas y empresarios individuales... "; 10. Aprobado el Reglamento de Supervisión del Estado en Materia de Publicidad. rápido. Gobierno de la Federación Rusa de; 11. Se aprobaron los reglamentos administrativos del Servicio Federal Antimonopolio para el desempeño de la función estatal de supervisar el cumplimiento de la legislación sobre publicidad mediante la realización de auditorías del cumplimiento de la legislación de la Federación Rusa sobre publicidad. por orden de FAS Rusia de la Legislación sobre publicidad





6 1. Resolución del Pleno del Tribunal Supremo de Arbitraje de la Federación de Rusia con fecha; 2. correo de informacion Tribunal Supremo de Arbitraje de la Federación Rusa No. Práctica de arbitraje





El tema de la regulación son las relaciones públicas para la producción, colocación y distribución de publicidad en los mercados de bienes, obras, servicios de los gobiernos locales de la Federación Rusa tienen derecho a decidir por sí mismos. importancia local relacionados con la distribución de publicidad exterior, ya que afectan los derechos de uso, propiedad y disposición de los bienes municipales (artículos 130, 132, 133 de la Constitución, artículo 19 de la Ley Federal “De la Publicidad”) El alcance se aplica a las relaciones en el campo de la publicidad , independientemente del lugar de su producción, si la distribución de publicidad se lleva a cabo en el territorio de la Federación Rusa 7 Legislación publicitaria





8 publicidad - información difundida de cualquier manera, en cualquier forma y utilizando cualquier medio, dirigida a un círculo indefinido de personas y destinada a llamar la atención sobre el objeto de la publicidad, generar o mantener interés en él y promoverlo en el mercado Concepto de publicidad Ley Federal de N 38- Ley Federal "Sobre la Publicidad" la información difundida se dirige a un círculo indefinido de personas dirige la atención y el interés al objeto de la publicidad tiene el objetivo de promover el objeto de la publicidad en el mercado Señales de publicidad























Artículo 2 (extractos) información, cuya divulgación o difusión o comunicación al consumidor es obligatoria de acuerdo con la ley federal; rótulos y letreros que no contengan información de carácter publicitario; mensajes de autoridades, si dichos mensajes no contienen información de carácter publicitario y no son publicidad social; 12 de la Ley Federal "Sobre Publicidad" no se aplica a:





Carta informativa del Presidium del Tribunal Supremo de Arbitraje de la Federación de Rusia con fecha "Resumen de la práctica de resolución de disputas relacionadas con la aplicación de la legislación publicitaria" (extractos) práctica común y corresponde a las costumbres de volumen de negocios que se han desarrollado en el territorio de Rusia. La información de esta naturaleza tiene por objeto notificar a un círculo indefinido de personas sobre la ubicación real de la persona jurídica y (o) designar el lugar de ingreso. La indicación por parte de una persona jurídica de su nombre en un rótulo (tableta) en el lugar persigue otros fines y no puede considerarse publicidad. La información cuya distribución en forma y contenido sea obligatoria para una persona jurídica sobre la base de la ley o la práctica comercial, no se aplica a la información publicitaria, independientemente de la forma en que se realicen en el signo correspondiente, incluida la utilización de una marca registrada. Sobre la distinción entre los conceptos de signo y publicidad





La indicación del nombre, dirección y modo de operación de la organización se refiere a requisitos obligatorios presentado al letrero por la Ley de la Federación Rusa "Sobre la Protección de los Derechos del Consumidor", una indicación del perfil de la actividad de la organización (farmacia, confitería, restaurante) se reconoce como una práctica comercial, una indicación de la designación comercial del empresa, incluida la que no coincida con el nombre de la organización, si dicha indicación tiene por objeto identificar la tienda (oficina) para los consumidores, una indicación de la gama de bienes y servicios vendidos (pan, productos, muebles) se reconoce como una práctica empresarial.





Instalación y operación medios tecnicos la organización del tráfico está regulada regulaciones en el campo de la seguridad vial, el diseño, la fabricación, la instalación y el funcionamiento de las señales de información se llevan a cabo de acuerdo con los requisitos de GOST R GIBDD supervisa la seguridad vial y prescribe o permite que las organizaciones pertinentes instalen y eliminen medios técnicos de información de gestión del tráfico sobre el nombre de la organización y su ubicación, como una indicación de la dirección del movimiento hacia la organización, la instalación de una señal de información, una señal de orientación de ruta y la colocación de información en dicha señal se acuerdan en a su debido tiempo con la policía de tráfico, la señal y la información que contiene cumplen los requisitos de las GOST correspondientes corresponde al concepto de señal 15 Sobre la distinción entre los conceptos de señal y señal publicitaria





16 Conceptos Básicos Artículo 3 de la Ley Federal "Sobre la Publicidad" Anunciante - un fabricante o vendedor de bienes u otra persona que ha determinado el objeto de la publicidad y (o) el contenido de la publicidad. Anunciante: una persona que convierte total o parcialmente la información en un formato listo para su distribución en forma de publicidad. Anunciante - una persona que distribuye anuncios de cualquier manera, en cualquier forma y utilizando cualquier medio.





17 Publicidad patrocinada: publicidad distribuida con la condición de que en ella se mencione obligatoriamente a una determinada persona como patrocinador. Patrocinador: una persona que proporcionó fondos o aseguró la provisión de fondos para organizar y (o) celebrar un evento deportivo, cultural o de cualquier otro tipo, crear y (o) transmitir un programa de televisión o radio, o crear y (o) utilizar otro resultado actividad creativa. Artículo 3 de la Ley Federal "Sobre Publicidad" Conceptos básicos





18 Conceptos básicos Artículo 3 de la Ley Federal "Sobre Publicidad" publicidad social- la información difundida de cualquier manera, en cualquier forma y utilizando cualquier medio, dirigida a un círculo indefinido de personas y destinada a lograr fines benéficos y otros fines socialmente útiles, así como velar por los intereses del Estado. Condiciones de distribución: -5 por ciento del volumen anual de publicidad distribuida; -Contrato civil; - Se permiten patrocinadores











20 desleal se lleva a cabo de las siguientes formas: 1) comparación incorrecta de bienes 2) difamación de una persona (generalmente un competidor, sus bienes) 3) publicidad sustituta 4) un acto de competencia desleal engañoso, una parte de la información esencial sobre falta el producto anunciado, sobre las condiciones para su adquisición o uso, si se distorsiona el significado de la información y se engaña a los consumidores de la publicidad. publicidad no ética La ley prohíbe la publicidad Requisitos generales para la publicidad de malas palabras, imágenes, comparaciones y expresiones obscenas y ofensivas, incluso en relación con el género, raza, nacionalidad, profesión, categoría social, edad, idioma de una persona y ciudadano, símbolos oficiales del estado ( banderas, escudos de armas, himnos), símbolos religiosos, objetos del patrimonio cultural (monumentos de historia y cultura) de los pueblos de la Federación Rusa, así como objetos del patrimonio cultural incluidos en la Lista del Patrimonio Mundial.





21 Publicidad desleal 1) contiene comparaciones incorrectas de los bienes anunciados con los bienes en circulación, que son producidos por otros fabricantes o vendidos por otros vendedores; 2) difame el honor, la dignidad o reputación comercial personas, incluido un competidor; 3) es un anuncio de un producto, cuya publicidad está prohibida por este método, en un momento o lugar determinado, si se lleva a cabo bajo la apariencia de un anuncio de otro producto, cuya marca comercial o marca de servicio es idéntica o confusamente similar a marca comercial o una marca de servicio de un producto, en relación con cuya publicidad se establezcan los requisitos y restricciones pertinentes, así como bajo la apariencia de publicidad del fabricante o vendedor de tales bienes; 4) es un acto de competencia desleal de conformidad con Leyes antimonopolios. Requisitos generales de publicidad











Publicidad que desacredita el honor, la dignidad o la reputación empresarial “Le hago una oferta que no puede rechazar. Y recuerde, no todas las motosierras naranjas son herramientas de calidad decente. ¡Cuidado con las falsificaciones! 23 Publicidad Falsa











Publicidad de un producto prohibido bajo la apariencia de otro Publicidad BAA Goldline Light “Estas preparaciones (nota: se comparan las preparaciones con receta Goldline y Reduxin) contienen el mismo ingrediente activo en las mismas dosis. La única diferencia entre ellos es el precio". Goldline - medicamento recetado Goldline Light - suplemento dietético 25 Publicidad engañosa





26 Publicidad engañosa Publicidad que contiene información que no corresponde a la realidad: 1) sobre las ventajas del producto publicitado sobre los bienes en circulación que son producidos por otros fabricantes o vendidos por otros vendedores; 2) cualquier característica del producto, incluyendo su naturaleza, composición, método y fecha de fabricación, propósito, propiedades de consumo, sobre las condiciones de uso de las mercancías, sobre el lugar de su origen, la disponibilidad de un certificado de conformidad o una declaración de conformidad, marcas de conformidad y marcas de circulación en el mercado, vida útil, fechas de caducidad de las mercancías ; 3) sobre el surtido y sobre el conjunto completo de mercancías, así como sobre la posibilidad de su adquisición en un lugar determinado o dentro de un plazo determinado; 4) sobre el costo o precio de los bienes, el procedimiento para su pago, el monto de los descuentos, tarifas y demás condiciones para la adquisición de bienes; 5) sobre las condiciones de entrega, cambio, reparación y mantenimiento de los bienes; 6) sobre obligaciones de garantía del fabricante o vendedor de bienes; 7) sobre derechos exclusivos a los resultados de la actividad intelectual y medios equivalentes de individualización de una persona jurídica, medios de individualización de bienes; 8) sobre los derechos de uso de los símbolos oficiales del estado (banderas, emblemas, himnos) y símbolos de organizaciones internacionales; 9) por reconocimiento oficial o público, por recepción de medallas, premios, diplomas u otros reconocimientos; 10) sobre las recomendaciones de personas físicas o jurídicas sobre el objeto de la publicidad o sobre su aprobación por personas físicas o jurídicas; 11) sobre los resultados de la investigación y las pruebas; 12) en otorgar derechos o beneficios adicionales al adquirente del producto anunciado; 13) sobre la cantidad real de demanda de los bienes anunciados u otros; 14) sobre el volumen de producción o venta de los bienes anunciados u otros; 15) sobre las reglas y plazos para la celebración de un incentivo de lotería, concurso, juego u otro evento similar, incluido el plazo para aceptar solicitudes de participación en el mismo, el número de premios o ganancias en función de sus resultados, el momento, el lugar y el procedimiento para recibirlos, así como sobre la fuente de información sobre tal evento; 16) sobre las reglas y términos de los juegos y apuestas basados ​​en riesgo, incluido el número de premios o ganancias basados ​​en los resultados de los juegos y apuestas basados ​​en riesgo, los términos, el lugar y el procedimiento para recibir premios o ganancias basados ​​en los resultados de riesgo -juegos y apuestas basados ​​en riesgo, sobre su organizador, así como sobre la fuente de información sobre juegos y apuestas basados ​​en riesgo; 17) sobre la fuente de información sujeta a divulgación de conformidad con las leyes federales; 18) sobre el lugar donde, antes de celebrar un contrato para la prestación de servicios, las personas interesadas pueden familiarizarse con la información que debe proporcionarse a dichas personas de conformidad con las leyes federales u otros actos legales reglamentarios de la Federación Rusa; 19) sobre la persona que se comprometió a seguridad; 20) sobre el fabricante o el vendedor de los productos anunciados. Requisitos generales de publicidad











"¡ALERGIA! PREVALIN es el único para mujeres embarazadas y lactantes * "PREVALIN reduce los síntomas de la rinitis alérgica al bloquear los alérgenos (el gel se aplica en la mucosa nasal), el medicamento Naozaval tiene un efecto similar, que también puede ser utilizado por mujeres embarazadas y lactantes mujer 28 publicidad engañosa





29 Incitar a cometer actos ilegales Requisitos generales para la publicidad La publicidad no debe incitar a la violencia o la crueldad parecerse a las señales de tráfico o poner en peligro de otro modo la seguridad del tráfico adoptar una actitud negativa hacia las personas que no utilizan los productos anunciados, o condenar a dichas personas























33 Requisitos generales para publicidad En publicidad no está permitido ** excepto para tal uso en publicidad servicios médicos, productos de cuidado personal, en la publicidad cuyos consumidores sean exclusivamente trabajadores médicos y farmacéuticos, el uso de imágenes de médicos y trabajadores farmacéuticos- en la publicidad de cualquier producto**, - la palabra "médico", etc., - una especialidad médica específica, - bata blanca, fonendoscopio, etc.





34 indicación de propiedades medicinales, es decir, un efecto positivo en el curso de la enfermedad, del objeto de la publicidad Requisitos generales para la publicidad No permitido en la publicidad - en la publicidad de cualquier producto **, - enfermedad, - sintomatología de la enfermedad, - mejora de la condición ** a excepción de tal indicación en la publicidad medicamentos, servicios médicos, incluidos los métodos de prevención, diagnóstico, tratamiento y rehabilitación médica, dispositivos médicos





Requisitos generales para la publicidad Crema-gel “Endocrinol” “….El endocrinol, de manera instantánea, a través de la piel, entrega los principios activos de Potentilla Alba directamente a la glándula tiroides. Eliminan la congestión linfática, ayudan a que los nódulos de la glándula tiroides se disuelvan y normalicen su función, independientemente de que esté aumentada o disminuida…”. Violación de la Cláusula 6 de la Parte 5 del Artículo 5 de la Ley Federal "Sobre Publicidad" 35





36 uso de malas palabras, imágenes, comparaciones y expresiones obscenas y ofensivas Requisitos generales para la publicidad No se permite la publicidad, incluso en relación con el género, raza, nacionalidad, profesión, categoría social, edad, idioma de una persona y ciudadano, símbolos oficiales del estado (banderas, escudos de armas, himnos), símbolos religiosos, objetos del patrimonio cultural (monumentos de historia y cultura) de los pueblos de la Federación Rusa, así como objetos del patrimonio cultural incluidos en la Lista del Patrimonio Mundial











38 Requisitos generales para la publicidad En la publicidad, no está permitido el uso de malas palabras, imágenes, comparaciones y expresiones obscenas y ofensivas, incluso en relación con el género, la raza, la nacionalidad, la profesión, la categoría social, la edad, el idioma de una persona y ciudadano, símbolos oficiales del estado (banderas, escudos de armas, himnos), símbolos religiosos, objetos del patrimonio cultural (monumentos de historia y cultura) de los pueblos de la Federación Rusa, así como objetos del patrimonio cultural incluidos en la Lista del Patrimonio Mundial, publicidad crea una asociación con la bandera de Ucrania en un aspecto peyorativo y forma una comparación ofensiva con el símbolo del estado.





39 que carezca de parte de la información esencial sobre el producto anunciado, sobre las condiciones para su adquisición o uso, si esto distorsiona el sentido de la información y engaña a los consumidores de la publicidad





40 El hecho de que el tamaño de la letra no esté definido en la Ley no significa que el tamaño de la letra pueda ser cualquiera, pues, conforme a lo dispuesto en el artículo 5 de la Ley Federal “De la Publicidad”, la publicidad debe ser concienzuda y fidedigna y no debe llevar a la confusión del consumidor. La información indicada en el anuncio en letra pequeña no puede ser comunicada al consumidor de forma adecuada, y por tanto se induce a error al consumidor en relación con el producto/servicio propuesto. Requisitos generales de publicidad











Al producir, colocar y distribuir anuncios, se deben observar los requisitos de la legislación de la Federación Rusa, incluidos los requisitos de la legislación civil, la legislación sobre el idioma estatal de la Federación Rusa. Al definir las áreas de uso obligatorio del idioma estatal de la Federación Rusa, la Ley Federal No. 53-FZ "Sobre el idioma estatal de la Federación Rusa" prescribe en sin fallar use el ruso en la publicidad, así como en los nombres de organizaciones de todas las formas de propiedad. Al mismo tiempo, dicha Ley prevé la posibilidad de utilizar en estas áreas, junto con el idioma estatal de la Federación Rusa, otros idiomas de los pueblos de la Federación Rusa o idiomas extranjeros en la forma prescrita. De acuerdo con este procedimiento, cuando se utiliza un idioma extranjero en la publicidad, los textos en ruso y en idioma extranjero deben ser idénticos en contenido y diseño técnico, son legibles. Si el anuncio se distribuye en forma de material de audio y audiovisual, informacion de sonido en ruso y la información especificada en un idioma extranjero también debe ser idéntica en contenido, sonido y métodos de transmisión. exclusión de las áreas de uso obligatorio del idioma ruso para nombres comerciales, marcas registradas y marcas de servicio. 42 Requisitos generales para la publicidad





43 Fuente de información sobre el organizador de dicho evento, sobre las reglas para su celebración, el número de premios o ganancias en función de los resultados de dicho evento, el momento, el lugar y el procedimiento para obtenerlos, la condición de participación en cual es la compra de determinado producto, debe indicarse





La Ley Federal "Sobre Publicidad" no requiere que se indique el número de licencia en el anuncio FAS Rusia no está facultada para aprobar materiales publicitarios En caso de infracción de derechos de autor, surge responsabilidad civil como patrocinador un patrocinador es una persona que proporcionó fondos o aseguró la provisión de fondos para organizar y (o) realizar un evento deportivo, cultural o de cualquier otro tipo, crear y (o) transmitir un programa de televisión o radio, o crear y (o) utilizar otro resultado de la actividad creativa 44 Requisitos generales de publicidad








Normas, requisitos, documentos procesales



Características de la regulación jurídica de las actividades publicitarias. Las principales normas de derecho aplicadas en la regulación de la actividad publicitaria.

Los actos normativos más importantes que regulan las relaciones en el campo de la publicidad son:

Código de la Federación de Rusia sobre Infracciones Administrativas; Código Civil Federación Rusa; Ley Federal de 13 de marzo de 2006 No. 38-FZ "Sobre publicidad";

Ley de la Federación Rusa del 7 de febrero de 1992 No. 2300-1 "Sobre la Protección de los Derechos del Consumidor"; Ley Federal del 26 de julio de 2006 No. 135-FZ "Sobre la Protección de la Competencia"

Decreto del Gobierno de la Federación Rusa de 30 de junio de 2004 No. 331 "Sobre la aprobación de las Regulaciones sobre el Servicio Antimonopolio Federal";

Decreto del Gobierno de la Federación Rusa del 17 de agosto de 2006 No. 508 "Sobre la aprobación de las reglas para la consideración por parte de la autoridad antimonopolio de los casos iniciados por violación de la legislación de la Federación Rusa sobre publicidad"

GOST R 52044-2003. “Publicidad exterior en vías y territorios de asentamientos urbanos y rurales. General requerimientos técnicos a la publicidad exterior. Reglas de colocación” (adoptado por el Decreto de la Norma Estatal de la Federación Rusa del 22 de abril de 2003 N 124-st);

Decisión del Consejo del distrito urbano de la ciudad de Ufa de la República de Bashkortostán "Sobre un impuesto único sobre los ingresos imputados para ciertos tipos de actividades" de fecha 15 de noviembre de 2007 No. 29/14 ).



Principal acto legislativo regular las relaciones en el campo de la publicidad es la ley federal de la Federación de Rusia "Sobre la publicidad" No. 38 - FZ del 13 de marzo de 2006.

Los fines de la ley son:

desarrollo de mercados de bienes, obras y servicios basados ​​en la observancia de los principios de competencia leal;

asegurar la unidad del espacio económico en la Federación Rusa;

realización del derecho de los consumidores a recibir publicidad justa y confiable;

prevención de la violación de la legislación de la Federación Rusa sobre publicidad, supresión de los hechos de publicidad inapropiada.



La ley no se aplica a:

información, divulgación o distribución o entrega al consumidor de la cual es obligatoria de acuerdo con la ley federal;

materiales de referencia, información y análisis (revisiones de mercados nacionales y extranjeros, los resultados de investigaciones y pruebas científicas), que no tienen como objetivo principal la promoción de bienes en el mercado y no son publicidad social;

anuncios del gobierno, otro agencias gubernamentales, mensajes de gobiernos locales, mensajes de organismos municipales que no estén incluidos en la estructura de gobiernos locales, si tales mensajes no contienen información de carácter publicitario y no son publicidad social;

letreros y letreros que no contengan información de carácter publicitario;

anuncios individuos o personas jurídicas no relacionadas con la realización de actividades empresariales;

Información del Producto, su fabricante, sobre el importador o exportador, colocado en el producto o su embalaje;

ningún elementos de diseño de productos colocado en el producto o su embalaje y no relacionado con otro producto;

menciones de productos, medios de su individualización, sobre el fabricante o vendedor de las mercancías, que se integran orgánicamente en las obras ciencia, literatura o arte.



Señales de publicidad engañosa



Señales de publicidad engañosa

La ley proporciona una lista de información a la que se aplica esta regla.

Se transforma la regla anterior que prohibía el uso de términos superlativos indocumentados en la publicidad nueva edición ley en prohibición de indicar

sobre otros si estas ventajas

no se corresponden con la realidad.



Entre los requisitos para la publicidad en la Federación Rusa Los principales son los siguientes:

no está permitido demostrar los procesos de fumar y consumir productos alcohólicos, así como cerveza y bebidas elaboradas a base de ella;

no está permitido utilizar imágenes de productos farmacéuticos y trabajadores médicos con excepción de la publicidad de servicios médicos, productos de higiene;



Requisitos especiales de publicidad

prohibición de mostrar a menores en situaciones de peligro;

está prohibido dirigirse a menores y utilizar sus imágenes en la publicidad de productos alcohólicos, cerveza y tabaco y armas (la publicidad de medicamentos y juegos de riesgo no puede dirigirse a menores);



Publicidad de ciertos tipos de productos.

La publicidad de bebidas alcohólicas y tabaco está permitida únicamente en el interior de periódicos y revistas para adultos y en los puntos de venta. Se imponen una serie de restricciones al contenido de los anuncios de estos productos, incluida la protección de los menores. Está prohibido utilizar en la publicidad de estos productos afirmaciones de que su uso es fundamental para lograr el reconocimiento social, el éxito profesional, deportivo o personal, o contribuye a la mejora del estado físico o emocional.



Está prohibido utilizar imágenes de personas y animales en la publicidad de cerveza, incluidas las técnicas de animación. La publicidad de cerveza está limitada en el tiempo en programas de televisión y radio, con servicios de cine y video, está prohibida en publicaciones impresas, en programas de radio y televisión, productos de audio y video para menores, en medios especializados en educación, salud y ecología, así como en organizaciones educativas, médicas, en instituciones infantiles, deportivas, etc.































De vuelta atras

¡Atención! La vista previa de la diapositiva es solo para fines informativos y es posible que no represente la extensión total de la presentación. Si estás interesado este trabajo por favor descargue la versión completa.

El propósito de la lección:

• Cognitivo: familiarizar a los estudiantes con la historia de la publicidad, despertar un gran interés entre los escolares;
• Desarrollando: Formar un concepto entre los alumnos sobre la información y, en general, sobre la publicidad, sus tipos y formas, sobre la inaceptable tipos de publicidad, presenta los cinco objetivos principales y la "regla de oro" que persigue el texto publicitario. Enseñar a los estudiantes a encontrar y seleccionar la información necesaria, a pensar críticamente, a desarrollar la capacidad de analizar, comparar, generalizar.
• Educativo: promover la educación económica de los escolares sobre la base de los conocimientos adquiridos, el desarrollo de las capacidades comunicativas y creativas de los alumnos.

Equipo didáctico:

• presentación sobre el tema “Publicidad”;
• dibujos: herradura, bagel, bota, vaca;
• tarjetas de prueba;
• Ley Federal "Sobre Publicidad" (página 38 del lector sobre los fundamentos de la cultura del consumidor, o impresión de los artículos 6,7,8,9,10)

durante las clases

I. Actualización de los conocimientos de los estudiantes.

La lección comienza con una pregunta sobre el estudio del tema. Durante la conversación, resulta que este tema es "Publicidad". ¿Qué te gustaría saber sobre publicidad? Se están fijando objetivos.

Objetivos de la lección:

• Familiarízate con la historia de la publicidad.
• Introducción a los formularios publicitarios.
• Conocimiento de los tipos de publicidad inaceptables, a saber, los artículos 6,7,8,9,10 de la Ley "Sobre la publicidad".
• Conocimiento de los cinco objetivos principales que persigue el texto publicitario.

II. Explorando un nuevo tema.

1. Hoy nos familiarizaremos con otra fuente de información: la publicidad. La palabra "publicidad" proviene del latín - "gritar en voz alta". Inicialmente, esta palabra implicaba el deseo de "gritar" para llamar la atención, informar noticias, brindar información, incluso sobre la venta de cualquier producto. ¿Cuántos años crees que tiene la publicidad?

2. La historia de la publicidad tiene varios milenios. Los investigadores comprobaron que la aparición del prototipo de publicidad exterior se remonta al I milenio antes de Cristo: se trataba de una inscripción tallada en una piedra hallada en las ruinas de la antigua ciudad egipcia de Menfis: “Yo, Reno, de la isla de Creta. , interpreta los sueños por la voluntad de los dioses.” Bajo las cenizas volcánicas de la ciudad de Pompeya, preservadas por la lava en el 73 d.C., se encontraron inscripciones-punteros,

“Transeúnte, ve de aquí a la duodécima torre. Circus tiene una bodega allí. Mira allí. Nos vemos".

“Para que los ojos brillen, las mejillas se enrojezcan, la belleza de una niña se conserve durante mucho tiempo, una mujer razonable comprará cosméticos a precios razonables en Ecliptos”.

3. En la Edad Media, en el siglo XII, la mayor parte de la publicidad callejera se basaba en imágenes visuales: los carteles sobre la entrada eran la imagen de una cosa, reflejando la naturaleza de una institución particular. Entonces, se colocó una imagen de un kalach sobre la panadería y una gran bota de metal colgó sobre el taller del zapatero.

La gente del pueblo, por lo tanto, se vio aliviada de la necesidad de leer las inscripciones. En la ciudad medieval, los letreros también servían como señales para orientar a los residentes en el espacio. Andersen incluso tiene un cuento de hadas llamado "Cómo la tormenta superó las señales". Según la trama, estalló una tormenta en la ciudad, que “jugó una broma” a los residentes, intercambiando los letreros de todas las instituciones de la ciudad.

4. Los letreros en Rusia eran intrincados y largos. La junta de cámaras emitió un decreto sobre la reducción de la señalización en 1749.

La situación en el mercado de la publicidad exterior rusa cambió a mediados del siglo XIX. La transición de la publicidad exterior a un nivel cualitativamente nuevo se remonta a esta época: se convierte en un adorno de las calles. Los cambios afectaron, en primer lugar, a las grandes ciudades: Moscú, San Petersburgo, Ekaterimburgo.

Se colocaron letreros en las fachadas, entre escaparates y a los lados de la entrada. A principios de la década de 1920, la actividad de los artistas de escaparatismo despertó el interés de pintores famosos: M. Chagall, E. Konchalovsky, B. Kustodiev. Había coleccionistas de carteles.

5. Un período especial en la historia del desarrollo de la publicidad exterior en Rusia está asociado con el nombre de Vladimir Mayakovsky. Ha creado muchos textos publicitarios rimados para organismos gubernamentales. Dijo que la publicidad es el nombre del producto. En 1923, comenzó a utilizarse un nuevo método en publicidad: el fotomontaje, surgió un nuevo término: "publicidad iluminada".

6. Preste atención a cómo se veía la publicidad en la época soviética (diapositivas en la presentación).

7. Incluso el poeta infantil Sergei Mikhalkov creó su propio prototipo de publicidad. Recordemos el poema de S. Mikhalkov y la película animada. Este es solo un ejemplo del impacto de la publicidad en el consumidor.

Un hombre vendía una vaca en el mercado.
Nadie dio precio a una vaca,
Aunque muchos necesitaban una vaca,
Pero aparentemente a la gente no le gustaba.
- Maestro, ¿nos venderá su vaca?
- Vendo, estoy parado con ella en el mercado por la mañana.
- ¿Estás pidiendo demasiado, viejo por ella?
Sí, donde hacer dinero, para devolver el suyo.
Dolorosamente tu vaca está delgada.
- Enfermos, malditos, pero solo problemas.

- ¡Sí, todavía no hemos visto leche!
Todo el día el anciano comerciaba en el mercado,
Nadie dio un precio por una vaca.
Un niño se compadeció del anciano:
- Papá, tu mano no es fácil.
Me pararé al lado de tu vaca.
Quizá vendamos su ganado.
Hay un comprador con una billetera apretada,
Y ahora está regateando con el chico:
- ¿Venderás una vaca? - Compra si eres rico,
Vaca, mira, no una vaca, sino un tesoro.
- ¿Sí lo es? Se ve dolorosamente delgado.
- No muy gordo, pero buena producción de leche.
¿Cuánta leche da una vaca?
- Si no lo ordeñas en un día, tu mano se cansará.
El anciano miró a su vaca:
¿Por qué te vendo, vaca?
No le venderé mi vaca a nadie,
¡Necesitas una bestia así!

8. Presta atención a la tabla, refleja la "Breve biografía de la publicidad".

9. Y ahora te vamos a conocer con las formas de publicidad, así como sus ventajas y desventajas:

Comience a hacer un trabajo de clase, por ejemplo, haga una muestra en la televisión, la radio sobre las ventajas y desventajas de la publicidad:

Trabajo independiente en grupos. Hacerlo selectivamente en clase y luego continuar en casa.

Ventajas

Posibilidad de amplia cobertura. La frecuencia de los anuncios. No estacionalidad de la demanda. Rápida ejecución de anuncios. Amplia cobertura. Alto índice de aciertos. Grandes posibilidades creativas. Impacto visual y auditivo simultáneo. Naturaleza entretenida. Bajos costos. Alta frecuencia. Pequeñas fluctuaciones estacionales en la composición de la audiencia. Posibilidad de cobertura total de un área determinada. Posibilidad de atracción selectiva a clientes potenciales. Flexibilidad en forma y estilo. Control absoluto sobre el proceso de lanzamiento y el número de anuncios. Ricas posibilidades tipográficas. Regularidad de los anuncios. Posibilidad de seleccionar un grupo demográfico. Selección de mercados locales y regionales. Autoridad y confianza.

Defectos

Rendimiento de color limitado. El inconveniente de la percepción visual debido al "grosor" del texto en las páginas. Casos raros de relectura. Alto costo de producción y tiempo de emisión. Una fuerte disminución en el número de espectadores en el verano. Largo período preparatorio. Anuncios de “vida corta”. La costumbre de las personas de usar la radio como fondo sonoro y no notar los mensajes publicitarios. Altos precios por un lanzamiento. Largos plazos de entrega. Dificultad para obtener la lista de correo correcta. resistencia del consumidor. Menos oportunidad de llamar la atención que otros tipos de medios. Altos precios.

Tu tarea terminará luciendo así.

1) periódicos:

ventajas:

• Posibilidad de amplia cobertura.
• La frecuencia de los anuncios.
• No estacionalidad de la demanda.
• Rápida ejecución de anuncios.

Defectos:

• Rendimiento de color limitado.
• El inconveniente de la percepción visual debido al "grosor" del texto en las páginas.
• Casos raros de relectura.

2) televisión:

ventajas:

• Amplia cobertura.
• Alto índice de aciertos.
• Grandes posibilidades creativas.
• Simultáneamente visual y auditivo
• impacto.
• Personaje entretenido.

Defectos:

• Alto costo de producción y
• tiempo de emisión. Una fuerte disminución en el número de espectadores en el verano.
• Largo período preparatorio.

3. Envíos postales.

ventajas:

• Posibilidad de cobertura total de un área determinada.
• Posibilidad de atracción selectiva a clientes potenciales.
• Flexibilidad en forma y estilo.
• Control absoluto sobre el proceso de lanzamiento y el número de anuncios.

Defectos:

• Altos costos por número.
• Largos plazos de entrega.
• Dificultad para obtener la lista de correo correcta.
• resistencia del consumidor.

4. Revistas.

ventajas:

• Ricas posibilidades tipográficas.
• Regularidad de los anuncios.
• Posibilidad de seleccionar un grupo demográfico.
• Selección de mercados locales y regionales.
• Autoridad y confianza.

Defectos.

• Menos oportunidad de llamar la atención que otros tipos de medios.
• Largo período preparatorio.
• Altos precios.

ventajas:

• Costes medios.
• Alta frecuencia.
• Pequeñas fluctuaciones estacionales en la composición de la audiencia.

Defectos:

• Anuncios de “vida corta”.
• La costumbre de las personas de usar la radio como fondo sonoro y no notar los mensajes publicitarios.

1) para atraer la atención de un comprador potencial;

2) despertar el interés de un comprador potencial;

3) inspirar confianza en el producto y la empresa;

4) aumentar el deseo de un comprador potencial de tener un producto;

5) animar a un comprador potencial a la acción.

Lo sacas tú mismo ahora. Te estoy dando una tarea. Escuche las palabras, luego, a petición mía, escríbalas en cualquier orden.

• Escritorio
• Junta
• Maletín
• Bolsa
• Maestro
• Clase

Recuerde, ya le dije que en 1749 las cámaras - la junta emitió un decreto sobre la reducción de palabras en la publicidad. Hemos averiguado que el número máximo de palabras que una persona puede recordar al mismo tiempo en la memoria es 7 + - 2, de 5 a 9 palabras. De 5 a 9 palabras deben estar en un anuncio para que el anuncio tenga un impacto en una persona.

12. Consolidación del material recibido. Realización del juego "Implementación de miniproyectos creativos para crear un texto publicitario": un video.

Descubrimos que la publicidad en televisión tiene un gran impacto en una persona. Quiero llamar su atención sobre el hecho de que uno de los métodos de publicidad es un tipo de publicidad como público. oferta por ej.….. Informar público oferta puede ser cualquier documento que contenga condiciones esenciales contrato futuro, con la intención expresa de la persona que hizo la oferta para celebrar ...

En la televisión rara vez se emite este tipo de publicidad, como la publicidad social, por ejemplo…..- este anuncio es muy significativo para nuestra sociedad, el domingo pasan el programa “Hasta ahora todos en casa”. Hay un anuncio social sobre los niños que se quedan sin padres… “Deja que mamá vea, deja que mamá entienda, mamá seguramente me encontrará…”

poco escrupuloso;

No fidedigno;

poco ético;

a sabiendas falso;

Oculto;

Considerémoslos en detalle:

Hoy nos centraremos en st. 9,10 pp. 38 lector sobre los fundamentos de la cultura de consumo.

Se considera publicidad desleal aquella que induzca a error a los consumidores sobre el producto anunciado mediante la imitación o copia de textos, efectos sonoros utilizados en la publicidad de otros productos, o que abuse de la confianza de las personas o de su falta de experiencia y conocimientos. No se permite la publicidad engañosa.

Un anuncio es falso si contiene información falsa sobre los bienes (sus características, finalidad, propiedades de consumo, costo de los bienes, fechas de entrega, cambio, garantía y vencimiento, servicio, etc. Un ejemplo de publicidad engañosa es el uso de superlativos ( "lo más", "solo", "mejor", "absoluto", "solo"), en el caso de que no se pueda documentar. Hay muchos ejemplos de publicidad inexacta. La publicidad inexacta no está permitida.

La publicidad no ética es aquella que contiene información textual, visual y de audio que viola las normas generalmente aceptadas de humanidad y moralidad. Son casos de uso de palabras ofensivas, comparaciones de imágenes de raza, nacionalidad, profesiones, categoría social, grupo de edad, género, idioma, creencias de los individuos. O la publicidad denigra los objetos de arte que constituyen un patrimonio cultural nacional o mundial, los símbolos estatales, denigra cualquier cosa física o entidad, actividad, profesión, producto. No se permite la publicidad no ética.

No se permite el uso en productos de radio, televisión, video, audio y películas y otros métodos de publicidad oculta, que tiene una percepción inconsciente (mezcla de inserciones de video especiales, grabación de sonido doble) y el uso de otros métodos.

tercero Consolidación del material estudiado. Como consolidación del material estudiado, realizaremos una prueba.

Prueba.

a) poco confiable;

b) poco ético;

a) oferta pública;

b) deshonesto;

c) evidentemente falso.

a) en el sector servicios;

b) sociales;

c) mercancía.

4. ¿Cuál de los poetas de la era soviética desempeñó un papel importante en el desarrollo de la publicidad?

a) S. Yesenin;

b) A. Bloque;

c) V. Mayakovsky.

tercero Resumen de la lección. ¿Se han logrado los objetivos de aprendizaje?

Casa. ejercicio. Continúa para completar la tabla.

Se utilizó literatura en preparación para la lección.

Reglamento:

1. La Ley de la Federación Rusa "Sobre Publicidad" está en vigor desde el 1.08.1995.
2. Literatura adicional:
3. ENFERMEDAD VENÉREA. Simonenko, T. A. Stepchenko "Fundamentos de la cultura del consumo", M., 2004.
4. SOBRE EL. Zaichenko "Economía 6-8 grado" libro para profesores, San Petersburgo, 2000
5. El grupo de autores I Vinogradova, R. Kokorev y otros "Fundamentos del conocimiento del consumidor", M., 1997.

Contenido relacionado:

1. Cómo pasar con éxito una entrevista a través de Skype Entrevista de Skype para un trabajo Yamalkommunenergo
2. Mariposa de verano en pintura de puntos Pintura de mariposas de puntos
3. Control final y pruebas
4. Descripción del trabajo de una secretaria, responsabilidades del trabajo de una secretaria, ejemplo de descripción del trabajo de una secretaria